Cultura do conforto: os impactos e efeitos da nostalgia na publicidade e comportamento de consumo contemporâneo (2024)
- Authors:
- Autor USP: SILVA, CAROLINE BARROS DA - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: PROPAGANDA; CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS; NOSTALGIA; CONSUMO; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
- Keywords: Publicidade; Tendência; Advertising; Behavior; Trend
- Language: Português
- Abstract: A nostalgia tem se tornado um sentimento cada vez mais presente na complexa relação entre indivíduo, sociedade, publicidade e consumo. Como consequência do crescente uso da nostalgia e seu caráter poderoso de tornar-se uma tendência, diversas marcas a adotaram como estratégia comunicacional no processo de conquista e fidelização de seus consumidores. Considerando esse contexto, este trabalho tem como objetivo analisar de que forma a nostalgia é utilizada pela publicidade e seus impactos e efeitos no comportamento do consumidor. Para isso, será realizada uma revisão de literatura sobre o tema principal do estudo e de temas relacionados, como tendência, memória, psicologia e comportamento de consumo, passando pelas suas definições e conceitos, até seus efeitos no cérebro e comportamento do indivíduo e da sociedade. Por fim, através de uma análise de conteúdo de campanhas publicitárias nostálgicas, será estudado como a publicidade utiliza deste sentimento das mais variadas formas dentro de suas narrativas.
- Imprenta:
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ABNT
SILVA, Caroline Barros da. Cultura do conforto: os impactos e efeitos da nostalgia na publicidade e comportamento de consumo contemporâneo. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/905d73a5-fe3f-4393-a070-b09f4ed49446/tc5177-Caroline-Silva-Cultura.pdf. Acesso em: 26 mar. 2025. , 2024 -
APA
Silva, C. B. da. (2024). Cultura do conforto: os impactos e efeitos da nostalgia na publicidade e comportamento de consumo contemporâneo. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/905d73a5-fe3f-4393-a070-b09f4ed49446/tc5177-Caroline-Silva-Cultura.pdf -
NLM
Silva CB da. Cultura do conforto: os impactos e efeitos da nostalgia na publicidade e comportamento de consumo contemporâneo [Internet]. 2024 ;[citado 2025 mar. 26 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/905d73a5-fe3f-4393-a070-b09f4ed49446/tc5177-Caroline-Silva-Cultura.pdf -
Vancouver
Silva CB da. Cultura do conforto: os impactos e efeitos da nostalgia na publicidade e comportamento de consumo contemporâneo [Internet]. 2024 ;[citado 2025 mar. 26 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/905d73a5-fe3f-4393-a070-b09f4ed49446/tc5177-Caroline-Silva-Cultura.pdf
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