O reality show como canal omnichannel: um estudo de caso da Americanas no Big Brother Brasil (2023)
- Authors:
- Autor USP: OMORI, KELLY MIHO SASAKI - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: MARKETING ESTRATÉGICO; MARKETING ON-LINE; REALITY SHOW
- Keywords: Omnichannel; Media
- Language: Português
- Abstract: O presente trabalho visa inicialmente mostrar a evolução do uso das mídias nas relações públicas e no marketing, para depois explicar o conceito de omnichannel e a importância das mídias mais antigas e das digitais de forma integrada para a comunicação institucional e mercadológica. Para isso, foi utilizado um estudo de caso da empresa Americanas nas edições 20 a 22 do BBB, período em que a marca patrocinou o programa, expondo, assim, como esta organização utilizou-se de uma estratégia omnichannel, usando o reality show como um canal televisivo e digital ao mesmo tempo, tornando-se a marca mais lembrada do programa e tendo sucesso no marketing e nas vendas
- Imprenta:
-
ABNT
OMORI, Kelly Miho Sasaki. O reality show como canal omnichannel: um estudo de caso da Americanas no Big Brother Brasil. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/8a293f19-e025-4b0b-8ed0-8e6bf2f130b6/tc5138-Kelly-Omori-Reality.pdf. Acesso em: 21 mar. 2025. , 2023 -
APA
Omori, K. M. S. (2023). O reality show como canal omnichannel: um estudo de caso da Americanas no Big Brother Brasil. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/8a293f19-e025-4b0b-8ed0-8e6bf2f130b6/tc5138-Kelly-Omori-Reality.pdf -
NLM
Omori KMS. O reality show como canal omnichannel: um estudo de caso da Americanas no Big Brother Brasil [Internet]. 2023 ;[citado 2025 mar. 21 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/8a293f19-e025-4b0b-8ed0-8e6bf2f130b6/tc5138-Kelly-Omori-Reality.pdf -
Vancouver
Omori KMS. O reality show como canal omnichannel: um estudo de caso da Americanas no Big Brother Brasil [Internet]. 2023 ;[citado 2025 mar. 21 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/8a293f19-e025-4b0b-8ed0-8e6bf2f130b6/tc5138-Kelly-Omori-Reality.pdf
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