O fenômeno da campanha 'Méquizice do BTS' e seu papel na difusão da cultura sul-coreana no ocidente (2023)
- Authors:
- Autor USP: LUCCHETTA, ANA LUIZA - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: MARKETING ESTRATÉGICO; INDÚSTRIA CULTURAL; RESTAURANTES
- Keywords: Advertising; Entertainment Industry; Brands
- Language: Português
- Abstract: O avanço das tecnologias e a ascensão das redes sociais alterou muitas dinâmicas, como as de distribuição de produtos culturais. A indústria do entretenimento coreana dominou as estratégias de exportação desses produtos e desde então tem experimentado lucros vertiginosos. Este trabalho utilizou uma abordagem metodológica baseada em uma revisão bibliográfica e estudo de caso sobre a associação entre McDonald's, maior rede de fast-food, e o grupo de K-pop - gênero musical originado na Coreia do Sul -, BTS, para uma ação de publicidade para analisar como a associação entre marcas e produtos culturais coreanos é uma forma de obter lucro e visibilidade. O trabalho evidencia como as celebridades desempenham um papel significativo na comercialização de produtos e na conquista de públicos. Essas conclusões contribuem para a compreensão do atual cenário da indústria do entretenimento sul-coreana e das dinâmicas de marketing e publicidade envolvidas nesse contexto
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ABNT
LUCCHETTA, Ana Luiza. O fenômeno da campanha 'Méquizice do BTS' e seu papel na difusão da cultura sul-coreana no ocidente. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/7d69d317-83f5-41ed-b7cc-45e5bce543b4/tc5116-Ana-Lucchetta-Fenomeno.pdf. Acesso em: 26 mar. 2025. , 2023 -
APA
Lucchetta, A. L. (2023). O fenômeno da campanha 'Méquizice do BTS' e seu papel na difusão da cultura sul-coreana no ocidente. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/7d69d317-83f5-41ed-b7cc-45e5bce543b4/tc5116-Ana-Lucchetta-Fenomeno.pdf -
NLM
Lucchetta AL. O fenômeno da campanha 'Méquizice do BTS' e seu papel na difusão da cultura sul-coreana no ocidente [Internet]. 2023 ;[citado 2025 mar. 26 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/7d69d317-83f5-41ed-b7cc-45e5bce543b4/tc5116-Ana-Lucchetta-Fenomeno.pdf -
Vancouver
Lucchetta AL. O fenômeno da campanha 'Méquizice do BTS' e seu papel na difusão da cultura sul-coreana no ocidente [Internet]. 2023 ;[citado 2025 mar. 26 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/7d69d317-83f5-41ed-b7cc-45e5bce543b4/tc5116-Ana-Lucchetta-Fenomeno.pdf
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