Geração Z para além do TikTok: compreendendo prioridades e desvendando novas narrativas para um Employer Branding de sucesso (2023)
- Authors:
- Autor USP: MARQUES, AMANDA MANHANI - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL; EMPREGABILIDADE; JOVENS; ESTRATÉGIA DA COMUNICAÇÃO
- Keywords: Employer branding; Geração Z; Atração de talentos; Generation Z; Corporate communication; Employee attraction; New Narratives
- Language: Português
- Abstract: De caráter exploratório, este trabalho tem como objetivo estudar estratégias de Employer Branding e narrativas de atração de talentos para jovens da geração Z. Embora essa geração seja vista como “a geração do TikTok”, o intuito desta análise é de ir além do estudo das mídias sociais populares entre esse público e compreender a fundo suas prioridades, valores e o que consideram como relevante em empresas que buscam contratá-los. O primeiro capítulo da pesquisa foi realizado com base em uma revisão bibliográfica sobre Employer Branding e comunicação organizacional, fornecendo uma base teórica para compreender as estratégias utilizadas pelas empresas na atração de talentos da geração Z. O segundo capítulo aborda as perspectivas e diferenças geracionais, com foco em juventude e geração Z, a fim de entender melhor suas características e particularidades. Para concluir a análise, é realizado um estudo de caso sobre a comunicação e marca empregadora do Grupo Boticário, que demonstrou compreender e englobar as prioridades dessa geração na comunicação do seu programa de estágio e em demais canais de maneira clara, assertiva e autêntica
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ABNT
MARQUES, Amanda Manhani. Geração Z para além do TikTok: compreendendo prioridades e desvendando novas narrativas para um Employer Branding de sucesso. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/e94b010d-a6ce-4efa-880e-7033b083da9d/tc5114-Amanda-Marques-Geracao.pdf. Acesso em: 19 mar. 2025. , 2023 -
APA
Marques, A. M. (2023). Geração Z para além do TikTok: compreendendo prioridades e desvendando novas narrativas para um Employer Branding de sucesso. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/e94b010d-a6ce-4efa-880e-7033b083da9d/tc5114-Amanda-Marques-Geracao.pdf -
NLM
Marques AM. Geração Z para além do TikTok: compreendendo prioridades e desvendando novas narrativas para um Employer Branding de sucesso [Internet]. 2023 ;[citado 2025 mar. 19 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/e94b010d-a6ce-4efa-880e-7033b083da9d/tc5114-Amanda-Marques-Geracao.pdf -
Vancouver
Marques AM. Geração Z para além do TikTok: compreendendo prioridades e desvendando novas narrativas para um Employer Branding de sucesso [Internet]. 2023 ;[citado 2025 mar. 19 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/e94b010d-a6ce-4efa-880e-7033b083da9d/tc5114-Amanda-Marques-Geracao.pdf
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