Resgates: de pindorama à democracia racial por uma sociedade mais contra-hegemônica (2023)
- Authors:
- Autor USP: SANTOS, ROBSON LIMA DOS - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: PROPAGANDA; MINORIAS ÉTNICAS; ESCRAVIDÃO; RACISMO; ANTIRRACISMO; CULTURA
- Keywords: Publicidade; Minorias; Contra-hegemonia; Produção cultural; Slavery; Culture; Advertising; Minorities; Counter-hegemony; Cultural Production
- Language: Português
- Abstract: Qual a relevância de termos pessoas negras em posições de tomada de decisão na publicidade? Para responder a essa pergunta, precisamos entender a origem e o estado atual dessa parcela da população. Com Boris Fausto (2006), Lilia Schwarcz e Heloisa Starling (2015), entre outros, exploramos a História do Brasil, onde temos uma visão muitas vezes invisibilizada, até mesmo nos livros didáticos. Essa invisibilidade tem uma razão significativa: a opressão sistêmica gerada pela relação de hegemonia versus minoria, conforme apresentado por Muniz Sodré (2009) e Granja Coutinho (2009), que não se origina no Brasil, mas que tem um capítulo ímpar em terras tupiniquins, dando origem a um tipo de racismo à brasileira, conforme apresentado por Silvio de Almeida (2019) e pelo próprio Granja Coutinho (2009), que reverbera sobre a produção cultural brasileira. Nessa sociedade, a lógica da produção cultural desenvolvida por Santaella (2019) reflete a relação de briga de poderes, onde a hegemonia controla a cultura. Assim, suas produções culturais carregam o mesmo racismo que permeia as veias da sociedade brasileira, e a publicidade não escapa dessa realidade. No entanto, há um caminho na publicidade que, ao ser trilhado, nos proporciona a chave para uma abordagem mais contra-hegemônica. Esse percurso se inicia com a publicidade de causa, conforme proposto por Pompeu e Perez (2020), evolui para a publicidade pós-causa, também delineada por Pompeu (2022), mas somente alcança plenitude contra-hegemônica ao dar um passo adiante com a presença das populações minorizadas na sua produção e principalmente na tomada de decisão.
- Imprenta:
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ABNT
SANTOS, Robson Lima dos. Resgates: de pindorama à democracia racial por uma sociedade mais contra-hegemônica. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/e767f30d-3ffa-4b13-aa0f-f1a371441667/tc5109-Robson-Santos-Resgates.pdf. Acesso em: 19 mar. 2025. , 2023 -
APA
Santos, R. L. dos. (2023). Resgates: de pindorama à democracia racial por uma sociedade mais contra-hegemônica. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/e767f30d-3ffa-4b13-aa0f-f1a371441667/tc5109-Robson-Santos-Resgates.pdf -
NLM
Santos RL dos. Resgates: de pindorama à democracia racial por uma sociedade mais contra-hegemônica [Internet]. 2023 ;[citado 2025 mar. 19 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/e767f30d-3ffa-4b13-aa0f-f1a371441667/tc5109-Robson-Santos-Resgates.pdf -
Vancouver
Santos RL dos. Resgates: de pindorama à democracia racial por uma sociedade mais contra-hegemônica [Internet]. 2023 ;[citado 2025 mar. 19 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/e767f30d-3ffa-4b13-aa0f-f1a371441667/tc5109-Robson-Santos-Resgates.pdf
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