O posicionamento de marcas globais na perspectiva da semiótica e do consumo: uma análise da marca Ovomaltine no Brasil (2023)
- Authors:
- Autor USP: D'ANGELO, RAFAELA AMS - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: MARCAS; POSICIONAMENTO; PROPAGANDA; CONSUMO; SEMIÓTICA
- Keywords: Publicidade; Signo; Brand; Advertising; Consumption; Sign; Semiotics; Positioning
- Language: Português
- Abstract: O consumo está fortemente interligado com as marcas, uma vez que é a partir dele que elas se desenvolvem e ganham caráter promocional de vendas. Desde o século XVII, o consumo passa por constante desenvolvimento, começando pela automação da produção têxtil até a construção de uma sociedade de consumo e digitalizada que permite trocas financeiras de qualquer lugar do planeta. Além de ser afetada pelo consumo, as marcas também são signos, são utilizadas para facilitar trocas comerciais e diminuir o esforço que o consumidor tem que fazer para entender um produto ou serviço. Por ser um signo, a marca precisa ser entendida a partir da linguística e da semiótica que defendem que a formação de sentidos dos signos se dá a partir de processos sociais. Então, a depender da sociedade, o conceito atribuído à marca pode se alterar, uma vez que essa passou por processos históricos e culturais diferentes, gerando outros arsenais semânticos para as palavras. Por fim, busca-se entender o posicionamento de marcas globais e como essa é uma estratégia para atender as necessidades de um determinado segmento de mercado e ao tentar atuar em diversos segmentos, pode ser que surja a necessidade de adaptar o posicionamento.
- Imprenta:
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ABNT
D’ANGELO, Rafaela Ams. O posicionamento de marcas globais na perspectiva da semiótica e do consumo: uma análise da marca Ovomaltine no Brasil. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/16664145-0a24-4d9b-b454-a4367e580e48/tc5106-Rafaela-Angelo-Posicionamento.pdf. Acesso em: 22 mar. 2025. , 2023 -
APA
D’Angelo, R. A. (2023). O posicionamento de marcas globais na perspectiva da semiótica e do consumo: uma análise da marca Ovomaltine no Brasil. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/16664145-0a24-4d9b-b454-a4367e580e48/tc5106-Rafaela-Angelo-Posicionamento.pdf -
NLM
D’Angelo RA. O posicionamento de marcas globais na perspectiva da semiótica e do consumo: uma análise da marca Ovomaltine no Brasil [Internet]. 2023 ;[citado 2025 mar. 22 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/16664145-0a24-4d9b-b454-a4367e580e48/tc5106-Rafaela-Angelo-Posicionamento.pdf -
Vancouver
D’Angelo RA. O posicionamento de marcas globais na perspectiva da semiótica e do consumo: uma análise da marca Ovomaltine no Brasil [Internet]. 2023 ;[citado 2025 mar. 22 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/16664145-0a24-4d9b-b454-a4367e580e48/tc5106-Rafaela-Angelo-Posicionamento.pdf
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