Sintomas de conservadorismo na publicidade brasileira contemporânea (2023)
- Authors:
- Autor USP: OLIVEIRA, MELISSA ALVES DE - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: PROPAGANDA; CONSERVADORISMO (POLÍTICA); CONSUMO; POLÍTICA
- Keywords: Publicidade; Consumption; Politics; Conservatism; Advertising
- Language: Português
- Abstract: O Brasil passou recentemente por mudanças significativas em seu quadro político. A crescente onda de conservadorismo, nome dado à força da direita que se estabeleceu após os movimentos de rua de 2013 e 2015, foi responsável pela propagação de um discurso contrário às minorias sociais em detrimento de uma defesa da “família tradicional”. Desta forma, as marcas que se propuseram a apresentar, em suas comunicações, uma visão engajada com qualquer tema de inclusão, acabaram sendo alvo de polêmicas e buycotts convocados por figuras influentes, como políticos e pastores. Além disso, as denúncias no Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) em casos de respeitabilidade também cresceram entre 2013 e 2017, motivadas por desconfortos do público com representações não convencionais de gênero e arranjos familiares diversos. O presente trabalho buscou traçar uma relação, através de uma análise bibliográfica, entre consumo, construção de identidade e política. Depois, destacamos a importância que a internet deu às vozes dos consumidores, ainda que os movimentos de revolta extrema realizados através dela não sejam tão efetivos em alterar a realidade. Em seguida, contextualizamos politicamente o crescimento da direita no Brasil e realizamos um entrelaçamento entre o conservadorismo e o impacto que este teve sobre as comunicações das marcas. Por fim, foi realizada uma pesquisa empírica que buscava encontrar traços de conservadorismo na publicidade contemporânea brasileira.
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ABNT
OLIVEIRA, Melissa Alves de. Sintomas de conservadorismo na publicidade brasileira contemporânea. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/2001cccf-862f-4011-8b02-37cec7cfa254/tc5102-Melissa-Oliveira-Sintomas.pdf. Acesso em: 23 mar. 2025. , 2023 -
APA
Oliveira, M. A. de. (2023). Sintomas de conservadorismo na publicidade brasileira contemporânea. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/2001cccf-862f-4011-8b02-37cec7cfa254/tc5102-Melissa-Oliveira-Sintomas.pdf -
NLM
Oliveira MA de. Sintomas de conservadorismo na publicidade brasileira contemporânea [Internet]. 2023 ;[citado 2025 mar. 23 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/2001cccf-862f-4011-8b02-37cec7cfa254/tc5102-Melissa-Oliveira-Sintomas.pdf -
Vancouver
Oliveira MA de. Sintomas de conservadorismo na publicidade brasileira contemporânea [Internet]. 2023 ;[citado 2025 mar. 23 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/2001cccf-862f-4011-8b02-37cec7cfa254/tc5102-Melissa-Oliveira-Sintomas.pdf
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