Marcas amigas das tartarugas: uma comparação entre propagandas de empresas, de ONGs e de parcerias empresas-ONGs por meio da análise de casos (2023)
- Authors:
- Autor USP: ORSATTI, GIOVANNA RODRIGUES - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL; SUSTENTABILIDADE; MARKETING AMBIENTAL; RESPONSABILIDADE SOCIAL; OCEANOS
- Keywords: Symbiotic Sustainability Model; Cause-related advertising; Companies; NGOs; Green advertising
- Language: Português
- Abstract: Enquanto os consumidores vêm se preocupando cada vez mais com os impactos ambientais das marcas, as empresas vêm realizando esforços de responsabilidade social relacionados à sustentabilidade do planeta e seus oceanos. Com isso, suas publicidades difundem informações ecológicas para associar a imagem de marca com tal causa ambiental. Elas podem realizar essas comunicações de forma independente ou em parceria com alguma ONG. A partir disso, o presente trabalho tem como objetivo estudar como as empresas buscam construir esses significados de sustentabilidade, sozinhas ou em colaboração com o terceiro setor, e comparando-os com as comunicações de ONGs. Objetiva-se entender como elas mobilizam capitais segundo o Symbiotic Sustainability Model e quais são as diferenças e semelhanças em tal mobilização para comunicações de empresas, ONGs e parcerias empresas-ONGs. Para tal, realiza-se uma revisão bibliográfica para maior entendimento dos conceitos utilizados, como consumo, responsabilidade social corporativa, ecopropaganda, marketing social e marketing relacionado a causas, assim como do Symbiotic Sustainability Model. Depois, é realizada a análise de conteúdo em uma amostra de comerciais relacionados especificamente ao ODS 14 para a compreensão de como a publicidade mobiliza os capitais para comunicar a causa de salvar os oceanos do lixo plástico
- Imprenta:
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ABNT
ORSATTI, Giovanna Rodrigues. Marcas amigas das tartarugas: uma comparação entre propagandas de empresas, de ONGs e de parcerias empresas-ONGs por meio da análise de casos. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/2efc600c-b679-42da-80b9-55e8dfea3fb1/tc5085-Giovanna-Orsatti-Marcas.pdf. Acesso em: 18 mar. 2025. , 2023 -
APA
Orsatti, G. R. (2023). Marcas amigas das tartarugas: uma comparação entre propagandas de empresas, de ONGs e de parcerias empresas-ONGs por meio da análise de casos. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/2efc600c-b679-42da-80b9-55e8dfea3fb1/tc5085-Giovanna-Orsatti-Marcas.pdf -
NLM
Orsatti GR. Marcas amigas das tartarugas: uma comparação entre propagandas de empresas, de ONGs e de parcerias empresas-ONGs por meio da análise de casos [Internet]. 2023 ;[citado 2025 mar. 18 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/2efc600c-b679-42da-80b9-55e8dfea3fb1/tc5085-Giovanna-Orsatti-Marcas.pdf -
Vancouver
Orsatti GR. Marcas amigas das tartarugas: uma comparação entre propagandas de empresas, de ONGs e de parcerias empresas-ONGs por meio da análise de casos [Internet]. 2023 ;[citado 2025 mar. 18 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/2efc600c-b679-42da-80b9-55e8dfea3fb1/tc5085-Giovanna-Orsatti-Marcas.pdf
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