Streetwear: confluência entre moda, hip-hop e consumo (2023)
- Authors:
- Autor USP: SOUSA, GIOVANNA GIANTOMASO - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: MARKETING ESTRATÉGICO; HIP HOP; MODA; NEGROS; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
- Keywords: Streetwear; Black movement; Fashion; Consumption
- Language: Português
- Abstract: O hip-hop é o gênero mais popular dos Estados Unidos na atualidade, conforme relata a Nielsen (2017), e, por ter origem em meio a população suburbana afro-estadunidense, ele tornou-se motivo de honra para o seu movimento, dado o sucesso atingido. A partir dele, foi criado e desenvolvido um novo nicho na moda, o streetwear, um estilo que representa a realidade e os sonhos de uma população marginalizada. Assim, o presente estudo, buscou compreender, a partir da análise do contexto e do surgimento das primeiras marcas do segmento, bem como suas parcerias firmadas com grifes da moda de luxo, de que forma esse estilo foi consolidado no mercado. Ademais, investigando o posicionamento digital da rede social Instagram e do site das etiquetas Stüssy, Supreme, Palace e Off-White, foi possível perceber as estratégias utilizadas por elas para gerar identificação de propósitos em seus consumidores, levando em consideração o vínculo deles com os ideais e valores do hip-hop e a possibilidade de uma publicidade de uma publicidade mais evolutiva
- Imprenta:
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ABNT
SOUSA, Giovanna Giantomaso. Streetwear: confluência entre moda, hip-hop e consumo. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/a3b4ff55-61bc-4ca3-a1ac-695e9eb0a9de/tc5084-Giovanna-Sousa-Streetwear.pdf. Acesso em: 17 mar. 2025. , 2023 -
APA
Sousa, G. G. (2023). Streetwear: confluência entre moda, hip-hop e consumo. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/a3b4ff55-61bc-4ca3-a1ac-695e9eb0a9de/tc5084-Giovanna-Sousa-Streetwear.pdf -
NLM
Sousa GG. Streetwear: confluência entre moda, hip-hop e consumo [Internet]. 2023 ;[citado 2025 mar. 17 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/a3b4ff55-61bc-4ca3-a1ac-695e9eb0a9de/tc5084-Giovanna-Sousa-Streetwear.pdf -
Vancouver
Sousa GG. Streetwear: confluência entre moda, hip-hop e consumo [Internet]. 2023 ;[citado 2025 mar. 17 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/a3b4ff55-61bc-4ca3-a1ac-695e9eb0a9de/tc5084-Giovanna-Sousa-Streetwear.pdf
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