Habitação e consumo: um estudo das implicações sociodemográficas nos atributos considerados para locação e as dinâmicas dos anúncios do QuintoAndar (2023)
- Authors:
- Autor USP: HIGA, LEONARDO TAKESHI - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: ANÚNCIOS; IMÓVEL RESIDENCIAL; CONSUMIDOR; ANÚNCIOS; TOMADA DE DECISÃO; PLATAFORMA DIGITAL
- Keywords: Consumer; Tenancy; Renting; Advertising
- Language: Português
- Abstract: O seguinte trabalho aborda a interação da propaganda e tecnologia com anúncios imobiliários, focado no QuintoAndar. O objetivo foi investigar atributos relevantes no processo decisório do consumidor e os efeitos de variáveis sociodemográficas, além do atendimento das características consideradas relevantes nos anúncios. Foram coletados dados primários que resultaram em uma análise fatorial apontando os seguintes agrupamentos: dimensão do imóvel; amenidades e localização; e mobiliado. Os testes de hipóteses ANOVA demonstraram variação estatística entre seis dos dez grupos sociodemográficos nos escores dos fatores. Também se descobriu que as interações do respondente com o QuintoAndar não afetaram os escores dos fatores e variaram pouco entre grupos sociodemográficos. Em seguida, comparando os anúncios na plataforma com as características consideradas relevantes, foi observado que a plataforma destaca as mais relevantes. Já a análise de vantagens e desvantagens apontadas complementou o diagnóstico do QuintoAndar que essencialmente replica estratégias tradicionais, mas as extrapola para o digital
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ABNT
HIGA, Leonardo Takeshi. Habitação e consumo: um estudo das implicações sociodemográficas nos atributos considerados para locação e as dinâmicas dos anúncios do QuintoAndar. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/75da12a7-eb2e-41f2-aed4-eb3f7a30359f/tc5093-Leonardo-_Higa-Habitacao.pdf. Acesso em: 16 mar. 2025. , 2023 -
APA
Higa, L. T. (2023). Habitação e consumo: um estudo das implicações sociodemográficas nos atributos considerados para locação e as dinâmicas dos anúncios do QuintoAndar. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/75da12a7-eb2e-41f2-aed4-eb3f7a30359f/tc5093-Leonardo-_Higa-Habitacao.pdf -
NLM
Higa LT. Habitação e consumo: um estudo das implicações sociodemográficas nos atributos considerados para locação e as dinâmicas dos anúncios do QuintoAndar [Internet]. 2023 ;[citado 2025 mar. 16 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/75da12a7-eb2e-41f2-aed4-eb3f7a30359f/tc5093-Leonardo-_Higa-Habitacao.pdf -
Vancouver
Higa LT. Habitação e consumo: um estudo das implicações sociodemográficas nos atributos considerados para locação e as dinâmicas dos anúncios do QuintoAndar [Internet]. 2023 ;[citado 2025 mar. 16 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/75da12a7-eb2e-41f2-aed4-eb3f7a30359f/tc5093-Leonardo-_Higa-Habitacao.pdf
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