Exu é e dá caminho: como as imagens arquetípicas dos orixás podem auxiliar na construção de marcas cada vez mais brasileiras e antirracistas

Exu é e dá caminho: como as imagens arquetípicas dos orixás podem auxiliar na construção de marcas cada vez mais brasileiras e antirracistas (2023)

Authors:
- Calixto, Alex
- Pompeu, Bruno (Orientador)
Autor USP: SANTOS, ALEX RODRIGUES CALIXTO DOS - ECA
Unidade: ECA
Sigla do Departamento: CRP
Subjects: MARCAS; MARKETING; PROPAGANDA; PLANEJAMENTO DA COMUNICAÇÃO; RACISMO; ANTIRRACISMO; ARQUÉTIPOS; CULTURA AFRO-BRASILEIRA; RELIGIÕES AFRO-BRASILEIRAS; YORUBÁ; ORIXÁS
Keywords: Iorubá; Archetypes; Brand; Orisha; Planning; Mythology
Language: Português
Abstract: O presente trabalho propõe uma reflexão sobre a utilização de arquétipos na comunicação de marcas no Brasil como forma de gestão de sentido. Para tal, defende-se que os arquétipos junguianos podem ser “tropicalizados” e “abrasileirados” para se adequarem à cultura local. Este movimento é possível através de exemplos de como arquétipos da cultura iorubá, que compõem também a cultura brasileira, substituir os arquétipos junguianos. Ao utilizar como base as imagens arquetípicas de Exu e de outros orixás, divindades da religião iorubá, em análises comparativas entre os arquétipos junguianos e os orixás, o trabalho demonstra como estes podem ser utilizados para criar marcas mais representativas da ancestralidade e cultura nacional de modo a construir uma comunicação cada vez menos racista.
Imprenta:
- Publisher place: São Paulo
- Date published: 2023

Tipo	Nome	Link
	tc5067-Alex-Santos-Exu.pd...	Direct link

A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas

ABNT

CALIXTO, Alex. Exu é e dá caminho: como as imagens arquetípicas dos orixás podem auxiliar na construção de marcas cada vez mais brasileiras e antirracistas. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/a300c8df-15f0-4c23-8426-5926485b950b/tc5067-Alex-Santos-Exu.pdf. Acesso em: 21 mar. 2025. , 2023
APA

Calixto, A. (2023). Exu é e dá caminho: como as imagens arquetípicas dos orixás podem auxiliar na construção de marcas cada vez mais brasileiras e antirracistas. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/a300c8df-15f0-4c23-8426-5926485b950b/tc5067-Alex-Santos-Exu.pdf
NLM

Calixto A. Exu é e dá caminho: como as imagens arquetípicas dos orixás podem auxiliar na construção de marcas cada vez mais brasileiras e antirracistas [Internet]. 2023 ;[citado 2025 mar. 21 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/a300c8df-15f0-4c23-8426-5926485b950b/tc5067-Alex-Santos-Exu.pdf
Vancouver

Calixto A. Exu é e dá caminho: como as imagens arquetípicas dos orixás podem auxiliar na construção de marcas cada vez mais brasileiras e antirracistas [Internet]. 2023 ;[citado 2025 mar. 21 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/a300c8df-15f0-4c23-8426-5926485b950b/tc5067-Alex-Santos-Exu.pdf