Trabalho de conclusÃo de curso - tcc

Exu é e dá caminho: como as imagens arquetípicas dos orixás podem auxiliar na construção de marcas cada vez mais brasileiras e antirracistas (2023)

• Authors:
  • Calixto, Alex
  • Pompeu, Bruno (Orientador)
• Autor USP: SANTOS, ALEX RODRIGUES CALIXTO DOS - ECA
• Unidade: ECA
• Sigla do Departamento: CRP
• DOI: 10.11606/003217320
• Subjects: MARCAS; MARKETING; PROPAGANDA; PLANEJAMENTO DA COMUNICAÇÃO; RACISMO; ANTIRRACISMO; ARQUÉTIPOS; CULTURA AFRO-BRASILEIRA; RELIGIÕES AFRO-BRASILEIRAS; YORUBÁ; ORIXÁS
• Keywords: Iorubá; Archetypes; Brand; Orisha; Planning; Mythology
• Language: Português
• Abstract: O presente trabalho propõe uma reflexão sobre a utilização de arquétipos na comunicação de marcas no Brasil como forma de gestão de sentido. Para tal, defende-se que os arquétipos junguianos podem ser “tropicalizados” e “abrasileirados” para se adequarem à cultura local. Este movimento é possível através de exemplos de como arquétipos da cultura iorubá, que compõem também a cultura brasileira, substituir os arquétipos junguianos. Ao utilizar como base as imagens arquetípicas de Exu e de outros orixás, divindades da religião iorubá, em análises comparativas entre os arquétipos junguianos e os orixás, o trabalho demonstra como estes podem ser utilizados para criar marcas mais representativas da ancestralidade e cultura nacional de modo a construir uma comunicação cada vez menos racista.
• Imprenta:
  • Publisher place: São Paulo
  • Date published: 2023

Informações sobre o DOI: 10.11606/003217320 (Fonte: oaDOI API)
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• Cor do Acesso Aberto: gold
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• ABNT

  CALIXTO, Alex. Exu é e dá caminho: como as imagens arquetípicas dos orixás podem auxiliar na construção de marcas cada vez mais brasileiras e antirracistas. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://doi.org/10.11606/003217320. Acesso em: 09 jan. 2026. , 2023

• APA

  Calixto, A. (2023). Exu é e dá caminho: como as imagens arquetípicas dos orixás podem auxiliar na construção de marcas cada vez mais brasileiras e antirracistas. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. doi:10.11606/003217320

• NLM

  Calixto A. Exu é e dá caminho: como as imagens arquetípicas dos orixás podem auxiliar na construção de marcas cada vez mais brasileiras e antirracistas [Internet]. 2023 ;[citado 2026 jan. 09 ] Available from: https://doi.org/10.11606/003217320

• Vancouver

  Calixto A. Exu é e dá caminho: como as imagens arquetípicas dos orixás podem auxiliar na construção de marcas cada vez mais brasileiras e antirracistas [Internet]. 2023 ;[citado 2026 jan. 09 ] Available from: https://doi.org/10.11606/003217320

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