Entre o negócio e a responsabilidade: a comunicação da sustentabilidade na Natura e Ypê (2023)
- Authors:
- Autor USP: COTRIM, MARIANA DA ROCHA - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CJE
- Subjects: COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL; SUSTENTABILIDADE; RESPONSABILIDADE SOCIAL; ANÁLISE DE CONTEÚDO; EMPRESAS PRIVADAS
- Language: Português
- Abstract: Quando uma empresa comunica a sustentabilidade, espera-se que ela o faça com transparência, de forma a construir também sua imagem e reputação. Este trabalho é um estudo comparativo entre a empresa de cosméticos brasileira, Natura, e a empresa de produtos domésticos, Ypê, sobre a forma que as duas comunicam sobre suas ações de sustentabilidade e como essas ações refletiram na revista Época Negócios em 2022, tal como em sua versão online. Foi utilizada a metodologia análise de conteúdo, de Laurence Bardin. O estudo busca trazer um panorama de como empresas brasileiras hoje comunicam a sustentabilidade e como isso pode afetar sua reputação e foi visto que há formas diferentes de comunicar ações, que também afetam a maneira como a empresa é conhecida, reforçando ou não seus valores ao público
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ABNT
COTRIM, Mariana da Rocha. Entre o negócio e a responsabilidade: a comunicação da sustentabilidade na Natura e Ypê. 2023. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2023. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/cf79d3f9-3ae2-4ff6-ab32-d6a3279af4e5/tc4941-Mariana-Cotrim-Entre.pdf. Acesso em: 21 mar. 2025. -
APA
Cotrim, M. da R. (2023). Entre o negócio e a responsabilidade: a comunicação da sustentabilidade na Natura e Ypê (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/cf79d3f9-3ae2-4ff6-ab32-d6a3279af4e5/tc4941-Mariana-Cotrim-Entre.pdf -
NLM
Cotrim M da R. Entre o negócio e a responsabilidade: a comunicação da sustentabilidade na Natura e Ypê [Internet]. 2023 ;[citado 2025 mar. 21 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/cf79d3f9-3ae2-4ff6-ab32-d6a3279af4e5/tc4941-Mariana-Cotrim-Entre.pdf -
Vancouver
Cotrim M da R. Entre o negócio e a responsabilidade: a comunicação da sustentabilidade na Natura e Ypê [Internet]. 2023 ;[citado 2025 mar. 21 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/cf79d3f9-3ae2-4ff6-ab32-d6a3279af4e5/tc4941-Mariana-Cotrim-Entre.pdf
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