Análise da função do Trade Marketing: estudo de caso em uma empresa multinacional de bebidas na cidade de Ribeirão Preto - SP (2015)
- Authors:
- Autor USP: DELIBERALI, RENATA CRISTINA - FEARP
- Unidade: FEARP
- Subjects: ADMINISTRAÇÃO DE VENDAS; BEBIDAS; CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO; DISTRIBUIÇÃO DE MERCADORIAS
- Keywords: Empresa de bebidas; Supermercado; Trade Marketing; Varejo
- Language: Português
- Abstract: Esse estudo tem como principal intenção analisar a função do Trade Marketing. Para isso, foi feito um estudo de caso em uma empresa multinacional de bebidas na cidade de Ribeirão Preto-SP a fim de verificar quais as funções e operações desse departamento. Por ser um tema embrionário e que aparece basicamente no Brasil, existe pouca publicação acerca do tema. Nesse trabalho também foi feito a comparação entre a teoria e a realidade da empresa a fim de verificar se há discordância entre elas ou não. Para essa isso, foram realizadas entrevistas com os gestores de Trade Marketing e Vendas dessa empresa, bem como em uma rede varejista no interior do estado de São Paulo para ser verificado o relacionamento entre eles e também a opinião dos varejistas sobre o departamento em análise. Com os resultados obtidos foi verificado que o Trade Marketing nessa empresa tem como principal função dar suporte para a área de Vendas e fazer com que ela consiga aumentar suas vendas
- Imprenta:
- Publisher place: Ribeirão Preto
- Date published: 2015
-
ABNT
DELIBERALI, Renata Cristina. Análise da função do Trade Marketing: estudo de caso em uma empresa multinacional de bebidas na cidade de Ribeirão Preto - SP. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto, Universidade de São Paulo, Ribeirão Preto, 2015. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/e482aab4-20b3-42ec-b466-3257f2942409/RenataCristinaDeliberali.pdf. Acesso em: 15 mar. 2025. -
APA
Deliberali, R. C. (2015). Análise da função do Trade Marketing: estudo de caso em uma empresa multinacional de bebidas na cidade de Ribeirão Preto - SP (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto, Universidade de São Paulo, Ribeirão Preto. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/e482aab4-20b3-42ec-b466-3257f2942409/RenataCristinaDeliberali.pdf -
NLM
Deliberali RC. Análise da função do Trade Marketing: estudo de caso em uma empresa multinacional de bebidas na cidade de Ribeirão Preto - SP [Internet]. 2015 ;[citado 2025 mar. 15 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/e482aab4-20b3-42ec-b466-3257f2942409/RenataCristinaDeliberali.pdf -
Vancouver
Deliberali RC. Análise da função do Trade Marketing: estudo de caso em uma empresa multinacional de bebidas na cidade de Ribeirão Preto - SP [Internet]. 2015 ;[citado 2025 mar. 15 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/e482aab4-20b3-42ec-b466-3257f2942409/RenataCristinaDeliberali.pdf
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