O marketing verde como fator de diferenciação das empresas do Ibovespa (2014)
- Authors:
- Autor USP: ARAÚJO, ARTHUR XAVIER DE OLIVEIRA - EESC
- Unidade: EESC
- Subjects: GESTÃO AMBIENTAL; SUSTENTABILIDADE
- Keywords: Contabilidade ambiental; Environmental accounting; Environmental indicator; Environmental management; Green marketing; Indicador ambiental; Marketing research; Marketing verde; Relatório de sustentabilidade
- Language: Português
- Abstract: No contexto de uma sociedade que exige agenda ambiental por parte das organizações, o presente trabalho tem como objetivo verificar se as empresas do índice Ibovespa de 2012 que mais investiram em meio ambiente são as mais lembradas em uma pesquisa Top of Mind Ambiental. Buscou-se verificar a eficácia da comunicação dos valores ambientais por parte das marcas que praticam uma gestão ambiental eficiente. Primeiramente, foi realizada uma revisão bibliográfica dos conceitos que embasam o trabalho como sustentabilidade, gestão ambiental, marketing verde, contabilidade ambiental e indicadores ambientais. Para o alcance do objetivo, foi feita uma análise dos relatórios de sustentabilidade, dos investimentos ambientais, e a utilização de um indicador que permitisse comparar empresas de diversos portes. Por fim, estes dados foram confrontados com a lista de organizações do Top of Mind Ambiental. A comparação não permitiu concluir se há uma relação entre o volume de investimentos ambientais com a lembrança da marca para as empresas do Ibovespa, recomendando-se a realização de novas pesquisas
- Imprenta:
- Publisher place: São Carlos
- Date published: 2014
-
ABNT
ARAÚJO, Arthur Xavier de Oliveira. O marketing verde como fator de diferenciação das empresas do Ibovespa. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Engenharia de São Carlos, Universidade de São Paulo, São Carlos, 2014. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/80bb5a17-faa5-4cf6-bf9b-0e62109728a8/Araujo_Arthur_Xavier_de_Oliveira.pdf. Acesso em: 18 mar. 2025. -
APA
Araújo, A. X. de O. (2014). O marketing verde como fator de diferenciação das empresas do Ibovespa (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Engenharia de São Carlos, Universidade de São Paulo, São Carlos. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/80bb5a17-faa5-4cf6-bf9b-0e62109728a8/Araujo_Arthur_Xavier_de_Oliveira.pdf -
NLM
Araújo AX de O. O marketing verde como fator de diferenciação das empresas do Ibovespa [Internet]. 2014 ;[citado 2025 mar. 18 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/80bb5a17-faa5-4cf6-bf9b-0e62109728a8/Araujo_Arthur_Xavier_de_Oliveira.pdf -
Vancouver
Araújo AX de O. O marketing verde como fator de diferenciação das empresas do Ibovespa [Internet]. 2014 ;[citado 2025 mar. 18 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/80bb5a17-faa5-4cf6-bf9b-0e62109728a8/Araujo_Arthur_Xavier_de_Oliveira.pdf
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