A publicidade infantil no cenário da cultura da convergência: consumo, comunicação, educação e educomunicação (2023)
- Authors:
- Autor USP: SCALA, LUIS FELIPE DE OLIVEIRA - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CCA
- DOI: 10.11606/003167695
- Subjects: PROPAGANDA ONLINE; PÚBLICO INFANTIL; EDUCOMUNICAÇÃO
- Language: Português
- Abstract: Na década de 1980, o mercado de bens de consumo encontrou no público infantil um nicho de atuação expressivo, passando a desenvolver estratégias de comunicação mercadológica dedicadas a essa faixa etária: a publicidade infantil. Essas estratégias passaram a incorporar a vida cotidiana das crianças, sobretudo por meio das mídias eletrônicas, como a televisão. Uma vez considerada abusiva, a prática de publicidade infantil foi sendo paulatinamente rejeitada nos mais variados âmbitos da sociedade, o que motivou o Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente (CONANDA) a definir como abusiva, em todo o território brasileiro, toda e qualquer forma de comunicação mercadológica voltada diretamente às crianças. Apesar disso, ainda é comum o desrespeito de tal determinação, sobretudo na internet, na medida em que, com a expansão vertiginosa das mídias digitais, uma série de estratégias de publicidade infantil passaram a ser adaptadas para o contexto difuso da cultura da convergência das mídias, dificultando a aplicação dos já existentes mecanismos de regulamentação. Nesse sentido, e levando em consideração que as crianças e adolescentes no Brasil estão consumindo conteúdos online com frequência cada vez maior, este trabalho pretende desenvolver um parecer crítico sobre o complexo contexto da publicidade infantil no Brasil, relacionando o tema com a Educomunicação, e se valendo de suas áreas de intervenção para apresentar possíveis contribuições do campo para a temática
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ABNT
SCALA, Luís Felipe De Oliveira. A publicidade infantil no cenário da cultura da convergência: consumo, comunicação, educação e educomunicação. 2023. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2023. Disponível em: https://doi.org/10.11606/003167695. Acesso em: 15 jan. 2026. -
APA
Scala, L. F. D. O. (2023). A publicidade infantil no cenário da cultura da convergência: consumo, comunicação, educação e educomunicação (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://doi.org/10.11606/003167695 -
NLM
Scala LFDO. A publicidade infantil no cenário da cultura da convergência: consumo, comunicação, educação e educomunicação [Internet]. 2023 ;[citado 2026 jan. 15 ] Available from: https://doi.org/10.11606/003167695 -
Vancouver
Scala LFDO. A publicidade infantil no cenário da cultura da convergência: consumo, comunicação, educação e educomunicação [Internet]. 2023 ;[citado 2026 jan. 15 ] Available from: https://doi.org/10.11606/003167695
Informações sobre o DOI: 10.11606/003167695 (Fonte: oaDOI API)
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