A publicidade pode ser feminista?: a percepção do femvertising sob a ótica das receptoras (2022)
- Authors:
- Autor USP: CASTANHOLA, NATHALIA BERNARDO - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: FEMINISMO; EMPODERAMENTO; PROPAGANDA; MULHERES; CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS
- Keywords: Femvertising; Empoderamento Feminino; Publicidade; Ciberfeminismo; Feminism; Empowerment; Female Empowerment; Cyberfeminism
- Language: Português
- Abstract: Diante da crescente luta das mulheres por igualdade de gênero, é possível perceber o movimento da publicidade em adotar novos posicionamentos quanto à representação da mulher em suas narrativas. Nesse sentido, surge o termo “femvertising” para representar propagandas produzidas com o intuito da valorização feminina. Considerando a carência investigativa de pesquisas acadêmicas sobre o tema, o presente trabalho foi desenvolvido com o intuito de contribuir com pesquisas relacionadas à representação da mulher na publicidade contemporânea. O objetivo central do trabalho é abordar como o femvertising pode ser percebido por mulheres feministas, como também compreender a relação que o público feminino atribui às narrativas de empoderamento presentes na publicidade contemporânea. Por fim, busca-se identificar em quais momentos as percepções das mulheres se distinguem e se assemelham quanto às leituras que fazem sobre a vertente femvertising. Para a análise do tema, a primeira parte consistiu em uma pesquisa bibliográfica de caráter descritivo exploratório. Posteriormente, foi realizada uma pesquisa de caráter qualitativo, através de entrevistas com cinco mulheres entre 23 e 37 anos. Durante as entrevistas, três campanhas foram apresentadas e interpretadas pelas participantes. Para interpretar os dados coletados, utilizou-se da análise de práticas discursivas que foram organizadas em categorias construídas a partir do referencial teórico. Por fim, constatou-se que o público feminino deseja ser representado de forma autêntica e diversa e está atento se as práticas organizacionais condizem com o discurso feminista presente na comunicação
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ABNT
CASTANHOLA, Nathalia Bernardo. A publicidade pode ser feminista?: a percepção do femvertising sob a ótica das receptoras. 2022. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2022. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b127909e-25c9-46dc-88f1-6bf13aeebd6f/tc4852-Nathalia-Castanhola-Publicidade.pdf. Acesso em: 19 mar. 2025. -
APA
Castanhola, N. B. (2022). A publicidade pode ser feminista?: a percepção do femvertising sob a ótica das receptoras (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b127909e-25c9-46dc-88f1-6bf13aeebd6f/tc4852-Nathalia-Castanhola-Publicidade.pdf -
NLM
Castanhola NB. A publicidade pode ser feminista?: a percepção do femvertising sob a ótica das receptoras [Internet]. 2022 ;[citado 2025 mar. 19 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b127909e-25c9-46dc-88f1-6bf13aeebd6f/tc4852-Nathalia-Castanhola-Publicidade.pdf -
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Castanhola NB. A publicidade pode ser feminista?: a percepção do femvertising sob a ótica das receptoras [Internet]. 2022 ;[citado 2025 mar. 19 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b127909e-25c9-46dc-88f1-6bf13aeebd6f/tc4852-Nathalia-Castanhola-Publicidade.pdf
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