Rejuvenescimento da marca Guaraná Antarctica: um estudo de caso a partir do canal Coisa Nossa (2022)
- Authors:
- Autor USP: SILVA, MATHEUS DIAS ARAUJO DA - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: MARCAS; RELAÇÕES PÚBLICAS; IDENTIDADE ORGANIZACIONAL; CULTURA ORGANIZACIONAL; POSICIONAMENTO; LOGOMARCAS; COMUNICAÇÃO DIGITAL; CULTURA BRASILEIRA
- Keywords: Gestão de marca; Geração Z; Guaraná Antarctica; Coisa Nossa; Brand management; Public relations; Brazilian culture; Generation Z
- Language: Português
- Abstract: As organizações precisam estar constantemente se adaptando às mudanças que ocorrem na sociedade e os meios de comunicação têm um papel fundamental nisso, pois é a partir dos planejamentos de comunicação que as empresas podem se posicionar e atingir seus públicos, assunto no qual o profissional de relações públicas é especialista. Nesse sentido, este estudo de caso de caráter exploratório buscou analisar no centenário da marca Guaraná Antarctica, pertencente à Ambev, a sua estratégia de rejuvenescimento a partir do seu canal oficial no YouTube chamado de Coisa Nossa. Levando em conta categorizações de aspectos utilizados pelo brand como “brasilidade” e “juventude”, foram selecionados 8 vídeos e interpretados com base na revisão bibliográfica, a fim de demonstrar como os conteúdos trabalhados nas peças audiovisuais reforçam os aspectos principais da marca criando identificações para com o público
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ABNT
SILVA, Matheus Dias Araujo da. Rejuvenescimento da marca Guaraná Antarctica: um estudo de caso a partir do canal Coisa Nossa. 2022. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2022. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/fef81197-b6cd-4b0f-b076-c82a0c29bb90/tc4851-Matheus-Silva-Rejuvenescimento.pdf. Acesso em: 16 mar. 2025. -
APA
Silva, M. D. A. da. (2022). Rejuvenescimento da marca Guaraná Antarctica: um estudo de caso a partir do canal Coisa Nossa (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/fef81197-b6cd-4b0f-b076-c82a0c29bb90/tc4851-Matheus-Silva-Rejuvenescimento.pdf -
NLM
Silva MDA da. Rejuvenescimento da marca Guaraná Antarctica: um estudo de caso a partir do canal Coisa Nossa [Internet]. 2022 ;[citado 2025 mar. 16 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/fef81197-b6cd-4b0f-b076-c82a0c29bb90/tc4851-Matheus-Silva-Rejuvenescimento.pdf -
Vancouver
Silva MDA da. Rejuvenescimento da marca Guaraná Antarctica: um estudo de caso a partir do canal Coisa Nossa [Internet]. 2022 ;[citado 2025 mar. 16 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/fef81197-b6cd-4b0f-b076-c82a0c29bb90/tc4851-Matheus-Silva-Rejuvenescimento.pdf
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