As narrativas de sustentabilidade e o setor cosmético: uma avaliação das práticas comunicacionais de produtos de higiene para as classes C, D e E sob a ótica do greenwashing (2022)
- Authors:
- Autor USP: CORREA, LARA NAVES DE OLIVEIRA - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: RELAÇÕES PÚBLICAS; SUSTENTABILIDADE; ECONOMIA CIRCULAR; COMUNICAÇÃO; MARCAS; COSMÉTICOS
- Keywords: Greenwashing; Novas narrativas; Communication; Greenwashing; New narratives; Public relations; Sustainability
- Language: Português
- Abstract: O presente trabalho pretende discutir a interseção entre relações públicas e sustentabilidade, por meio do levantamento conceitual-teórico de ambas as áreas, aplicando tais conhecimentos ao campo das narrativas institucionais sobre sustentabilidade. São abordados também conceitos e aplicações do termo greenwashing, como consequência das demandas do mercado por posicionamento das organizações como sustentáveis, mas sem necessariamente trazer transparência para suas práticas. Para o estudo de caso, foi utilizada a metodologia de análise de conteúdo de Bardin para aprofundar a análise dos materiais institucionais de duas companhias, avaliando a presença de termos do campo da sustentabilidade em suas narrativas, e, em seguida, comparando com a disponibilidade de materiais que auxiliem os consumidores a acessarem conteúdo que traga transparência para as práticas da organização
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ABNT
CORREA, Lara Naves de Oliveira. As narrativas de sustentabilidade e o setor cosmético: uma avaliação das práticas comunicacionais de produtos de higiene para as classes C, D e E sob a ótica do greenwashing. 2022. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2022. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/56758cdd-7604-4827-9208-854273d725b2/tc4845-Lara-Correa-Narrativas.pdf. Acesso em: 17 mar. 2025. -
APA
Correa, L. N. de O. (2022). As narrativas de sustentabilidade e o setor cosmético: uma avaliação das práticas comunicacionais de produtos de higiene para as classes C, D e E sob a ótica do greenwashing (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/56758cdd-7604-4827-9208-854273d725b2/tc4845-Lara-Correa-Narrativas.pdf -
NLM
Correa LN de O. As narrativas de sustentabilidade e o setor cosmético: uma avaliação das práticas comunicacionais de produtos de higiene para as classes C, D e E sob a ótica do greenwashing [Internet]. 2022 ;[citado 2025 mar. 17 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/56758cdd-7604-4827-9208-854273d725b2/tc4845-Lara-Correa-Narrativas.pdf -
Vancouver
Correa LN de O. As narrativas de sustentabilidade e o setor cosmético: uma avaliação das práticas comunicacionais de produtos de higiene para as classes C, D e E sob a ótica do greenwashing [Internet]. 2022 ;[citado 2025 mar. 17 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/56758cdd-7604-4827-9208-854273d725b2/tc4845-Lara-Correa-Narrativas.pdf
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