Grifes de luxo, padrões estéticos e celebridades como influenciadores digitais: a criação de valor nas mídias sociais (2022)
- Authors:
- Autor USP: PISCOPO, VICTORIA LIEBERT - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: ESTRATÉGIA DA COMUNICAÇÃO; CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS; MÍDIAS SOCIAIS; LUXO
- Keywords: Celebridades; Communication; Luxury brands; Celebrities; Social networks; Digital content; Brand value
- Language: Português
- Abstract: Com a crescente competição pela atenção dos usuários nas redes sociais, as marcas precisam abordar estratégias comunicacionais que sejam eficientes, tanto do ponto de vista de capturar o foco de clientes e potenciais clientes em um ambiente virtual, quanto de forma a trabalhar para que a manutenção de suas imagens continuem a atingir cada vez mais pessoas que ingressam no mercado consumidor. O presente trabalho estuda as estratégias que marcas de luxo podem adotar em suas comunicações nas redes sociais para que estes objetivos sejam alcançados, como o uso de celebridades para campanhas publicitárias, quais os potenciais de sentido que estas carregam e como estes podem ser aproveitados nas redes sociais por grifes de luxo que pretendem ter um engajamento do público online, avaliando também a resposta deste à tais comunicações, e como os próprios usuários se tornam co-criadores de conteúdo para as marcas nas plataformas digitais
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ABNT
PISCOPO, Victoria Liebert. Grifes de luxo, padrões estéticos e celebridades como influenciadores digitais: a criação de valor nas mídias sociais. 2022. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2022. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/3b0100ef-8b6b-4cf2-8e0e-8984c892efca/tc4836-Victoria-Piscopo-Grifes.pdf. Acesso em: 21 mar. 2025. -
APA
Piscopo, V. L. (2022). Grifes de luxo, padrões estéticos e celebridades como influenciadores digitais: a criação de valor nas mídias sociais (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/3b0100ef-8b6b-4cf2-8e0e-8984c892efca/tc4836-Victoria-Piscopo-Grifes.pdf -
NLM
Piscopo VL. Grifes de luxo, padrões estéticos e celebridades como influenciadores digitais: a criação de valor nas mídias sociais [Internet]. 2022 ;[citado 2025 mar. 21 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/3b0100ef-8b6b-4cf2-8e0e-8984c892efca/tc4836-Victoria-Piscopo-Grifes.pdf -
Vancouver
Piscopo VL. Grifes de luxo, padrões estéticos e celebridades como influenciadores digitais: a criação de valor nas mídias sociais [Internet]. 2022 ;[citado 2025 mar. 21 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/3b0100ef-8b6b-4cf2-8e0e-8984c892efca/tc4836-Victoria-Piscopo-Grifes.pdf
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