Poesia em movimento: a estetização do basquete norte-americano através da publicidade (2022)
- Authors:
- Autor USP: CRISTOVÃO, PAULO GABRIEL LEANDRO BELARMINO - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: COMUNICAÇÃO; MARKETING ESPORTIVO; BASQUETEBOL; CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS; CONSUMO
- Keywords: Athletes; Consumption; Aestheticization; Advertising
- Language: Português
- Abstract: Este trabalho busca propor reflexões sobre as contribuições da publicidade e da comunicação acerca dos processos de revestimento estético do basquetebol norte-americano, aqui atribuído e examinado a partir da National Basketball Association. Para tanto, utilizamos inicialmente revisões bibliográficas acerca das diferentes descrições de esporte propostas por Tubino (1987; 1993), bem como sua evolução à dimensão de espetáculo esportivo à partir de Prieto (1998), a fim de compreender as relações deste último com o Marketing Esportivo, como apresentado por Kotler e Keller (2012), e Melo Neto (1995). Perez (2004) nos auxilia a compreender a importância da comunicação nos processos de significação das marcas. Em vista de compreender a NBA, bem como sua historicidade, revisamos os escritos de Pluto (1991; 1994), Sachare (1994), Andrews e Jackson (1996). Por fim, interseccionam-se essas bibliografias aos escritos de Lipovetsky e Serroy (2015), a fim de compreender as relações de consumo no contexto do capitalismo transestético, aliando-os a análises breves de campanhas publicitárias realizadas por Nike em parceria com Michael Jordan, a saber: “Who said man was not meant to fly”, “Banned”, e “Hare Jordan”. Compreendemos, a partir da relação entre Jordan e a NBA, que a estetização do basquetebol norte-americano, através do revestimento simbólico intermediado por seus atletas, proporciona um consumo estético de massa não apenas dos produtos revestidos, mas também da própria dimensão estética desses atletas, mediado através da prática esportiva, auxiliando assim a propagação e perpetuação da presença mundial de uma agora (Trans)National Basketball Association
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ABNT
CRISTOVÃO, Paulo Gabriel Leandro Belarmino. Poesia em movimento: a estetização do basquete norte-americano através da publicidade. 2022. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2022. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/f4954f0f-afc0-42f7-b605-2174ade4fe96/tc4834-Paulo-Cristovao-Poesia.pdf. Acesso em: 15 mar. 2025. -
APA
Cristovão, P. G. L. B. (2022). Poesia em movimento: a estetização do basquete norte-americano através da publicidade (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/f4954f0f-afc0-42f7-b605-2174ade4fe96/tc4834-Paulo-Cristovao-Poesia.pdf -
NLM
Cristovão PGLB. Poesia em movimento: a estetização do basquete norte-americano através da publicidade [Internet]. 2022 ;[citado 2025 mar. 15 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/f4954f0f-afc0-42f7-b605-2174ade4fe96/tc4834-Paulo-Cristovao-Poesia.pdf -
Vancouver
Cristovão PGLB. Poesia em movimento: a estetização do basquete norte-americano através da publicidade [Internet]. 2022 ;[citado 2025 mar. 15 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/f4954f0f-afc0-42f7-b605-2174ade4fe96/tc4834-Paulo-Cristovao-Poesia.pdf
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