Cristóbal à Demna Gvasalia: a Balenciaga tecendo novas tramas, posicionamentos e silhuetas do mercado de luxo (2022)
- Authors:
- Autor USP: SANTOS, IAGO PAULO DOS - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: MODA; LUXO; PROPAGANDA; DESIGN
- Keywords: Geração Z; Lux; Generation Z; Advertising; Communication
- Language: Português
- Abstract: Balenciaga ocupou por nove meses a posição de marca de luxo mais popular do mundo. Por isso, o presente trabalho tem como objetivo debater sobre a influência da marca no mercado de luxo a partir de uma reinterpretação de design atrelada à nova direção criativa e as tendências da Geração Z. Nesse sentido, foi realizado um levantamento bibliográfico acerca da moda, luxo, gen-z e semiótica. Em seguida foi elaborado um estudo de caso sobre o objeto: a 50º coleção de alta-costura da Balenciaga que auxiliou a compreender o passado, o presente e o futuro da marca a partir de uma metodologia semiótica sob as categorias perceptivas como dimensão de análise dos aspectos de sentidos agregados à marca e na sua comunicação de moda. Em relação aos resultados, percebeu-se que o vestuário comunica significados e tendências de consumo moderno para além da peça, como sustentabilidade, inclusão de gênero e moda de rua, tendo a Balenciaga como referência dessas tendências no mercado de luxo pós-moderno, as quais de fato aproximou a marca ao público jovem, a Geração Z, e cronologicamente sua concorrência incorporou tais tendências após a reinterpretação da marca pelo atual diretor criativo. Enquanto descobertas, notaram-se algumas: a moda e a publicidade se retroalimentam; o modelo de alta-costura é estruturalmente mais sustentável do que o modelo de varejo; a reinterpretação de design tomou o lugar do reposicionamento de marca no mercado de luxo; por fim; descobriu-se que as marcas devem encontrar o espírito de seu tempo para se comunicar de modo mais efetivo e afetivo com seu público-alvo
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ABNT
SANTOS, Iago Paulo dos. Cristóbal à Demna Gvasalia: a Balenciaga tecendo novas tramas, posicionamentos e silhuetas do mercado de luxo. 2022. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2022. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/974f4726-f5ba-4110-aeb6-e6d6fb455453/tc4826-Iago-Santos-Cristobal.pdf. Acesso em: 16 mar. 2025. -
APA
Santos, I. P. dos. (2022). Cristóbal à Demna Gvasalia: a Balenciaga tecendo novas tramas, posicionamentos e silhuetas do mercado de luxo (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/974f4726-f5ba-4110-aeb6-e6d6fb455453/tc4826-Iago-Santos-Cristobal.pdf -
NLM
Santos IP dos. Cristóbal à Demna Gvasalia: a Balenciaga tecendo novas tramas, posicionamentos e silhuetas do mercado de luxo [Internet]. 2022 ;[citado 2025 mar. 16 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/974f4726-f5ba-4110-aeb6-e6d6fb455453/tc4826-Iago-Santos-Cristobal.pdf -
Vancouver
Santos IP dos. Cristóbal à Demna Gvasalia: a Balenciaga tecendo novas tramas, posicionamentos e silhuetas do mercado de luxo [Internet]. 2022 ;[citado 2025 mar. 16 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/974f4726-f5ba-4110-aeb6-e6d6fb455453/tc4826-Iago-Santos-Cristobal.pdf
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