A publicidade integrada: uma análise no âmbito das mídias on-line e off-line e seus desdobramentos na estratégia omnicanal da Samsung (2022)
- Authors:
- Autor USP: SOUZA, JOÃO LUCAS DE - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: PROPAGANDA; MEIOS DE COMUNICAÇÃO; NARRATIVA TRANSMÍDIA; ESTRATÉGIA DA COMUNICAÇÃO
- Keywords: Omnicanalidade; Advertising; Omnichannel; Convergence Culture; Transmediatization
- Language: Português
- Abstract: As mídias tradicionais estão consolidadas há muitos anos na sociedade e foram meios imprescindíveis para o crescimento e sustentação da publicidade brasileira. Entretanto, já amplamente expandido ao cotidiano, a ambiência digital, em suas múltiplas possibilidades conectivas e de interação, se tornou parte fundamental das estratégias de mídia de todas as marcas e negócios. Nesse contexto, acelerado principalmente pela pandemia do coronavírus, a interação entre as esferas física e digital configura-se como um fenômeno ainda muito novo e desconhecido, mas que emerge como caminho rentável para publicização (CASAQUI, 2011) e vendas. A partir disso, será feita uma revisão bibliográfica fundamentada sobretudo pelos conceitos de Cultura da Convergência, de Jenkins (2008) e amparado por autores como Santaella, Kotler, Lévy e outros. O objetivo geral deste estudo é compreender a interação entre a sociedade e as mídias na contemporaneidade, de modo a percorrer as particularidades e potencialidades de cada meio de comunicação. Ademais, é de interesse aprofundar a reflexão a respeito de como a integração dos canais midiáticos facilita o processo de reconhecimento, consideração e conversão ou até mesmo as possibilidades que este ainda novo panorama permite em termos do fazer publicitário. Secundariamente, será estabelecida uma análise sobre a relevância dos meios tradicionais frente ao contexto amplo e em crescimento das mídias on-line. Diante dessas constatações, a partir do que a Samsung tem experimentado no que tange às estratégias publicitárias, será realizada uma correlação entre os conceitos apresentados e a pertinência da marca em compreender os novos desdobramentos da sociedade hiperconectada
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ABNT
SOUZA, João Lucas de. A publicidade integrada: uma análise no âmbito das mídias on-line e off-line e seus desdobramentos na estratégia omnicanal da Samsung. 2022. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2022. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/1cd3aced-d987-47b3-8d76-d7c16ab18cc7/tc4827-Joao-Souza-Publicidade.pdf. Acesso em: 22 mar. 2025. -
APA
Souza, J. L. de. (2022). A publicidade integrada: uma análise no âmbito das mídias on-line e off-line e seus desdobramentos na estratégia omnicanal da Samsung (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/1cd3aced-d987-47b3-8d76-d7c16ab18cc7/tc4827-Joao-Souza-Publicidade.pdf -
NLM
Souza JL de. A publicidade integrada: uma análise no âmbito das mídias on-line e off-line e seus desdobramentos na estratégia omnicanal da Samsung [Internet]. 2022 ;[citado 2025 mar. 22 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/1cd3aced-d987-47b3-8d76-d7c16ab18cc7/tc4827-Joao-Souza-Publicidade.pdf -
Vancouver
Souza JL de. A publicidade integrada: uma análise no âmbito das mídias on-line e off-line e seus desdobramentos na estratégia omnicanal da Samsung [Internet]. 2022 ;[citado 2025 mar. 22 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/1cd3aced-d987-47b3-8d76-d7c16ab18cc7/tc4827-Joao-Souza-Publicidade.pdf
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