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Altos suspiros em meio ao caos: mercado de sexual wellness durante a pandemia de Covid-19 no Brasil (2020-2021) (2022)

  • Authors:
  • USP affiliated author: SILVA, SABRINA FERNANDES DA - ECA
  • School: ECA
  • Sigla do Departamento: CRP
  • Subjects: CONSUMO; PRODUTOS; EROTISMO; SEXUALIDADE; ISOLAMENTO SOCIAL
  • Keywords: Sexual Wellness; Pandemic; Consumption; Erotic
  • Language: Português
  • Abstract: A pandemia de Covid-19 e a necessidade de isolamento modificaram as relações interpessoais e de consumo no Brasil e no mundo. Uma dessas mudanças acabou beneficiando um mercado bilionário que se rotulam como “Sexual Wellness”. O Sexual Wellness atua no mercado erótico disponibilizando, entre outros, produtos como lubrificantes e Sex Toys se diferenciando do Sex Shop através de valores e crenças no qual apresenta uma narrativa que tem como objetivo incentivar o autoconhecimento e promover a saúde e bem-estar principalmente no universo feminino. De acordo com a retórica de marcas de Sexual Wellness, os tradicionais Sex Shops negligenciam a sexualidade feminina, promovendo a venda dos produtos mais para a satisfação do outro do que individual. Queremos entender as mudanças geradas no mercado tanto pela perspectiva das marcas quanto pela perspectiva do consumidor, bem como avaliar a confiabilidade dos estudos de mercado disponíveis. Apresentaremos uma contextualização do momento histórico no contexto brasileiro, bem como uma conceitualização sobre o termo consumo e uma investigação sobre o consumo de Sexual Wellness durante o período de quarentena tendo como base a pesquisa disponibilizada pelo Mercado Erótico. Também analisaremos a comunicação de duas marcas que se posicionam nesse mercado e dois exemplos de como o Sexual Wellness pode se manifestar em outros formatos. Verificou-se que casais com desejo de apimentar a relação, jovens solteiros entediados ou com dificuldade de encontrar parceiros, mulheres que aderiram ao consumo dos produtos para autoconhecimento ou como ferramenta de trabalho, entre outros exemplos, fizeram com que as vendas de produtos eróticos disparassem durante a quarentena. Além disso, as marcas procuraram parcerias e inovações para se manterem ativas num mercado cada vez mais com-petitivo. As pesquisas de consumo desse setor, no entanto, não especificam ou diferenciam o mercado de Sexual Wellnesse Sex Shop, de forma que consideram vendas por produtos eróticos, como Sex Toys, e não o consumo de acordo com players específicos no mercado. Identificamos, portanto, uma necessidade de pesquisas e abordagens mais específicas sobre Sexual Wellness
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    Versão Publicada tc4799-Sabrina-Silva-Alto... Direct link
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    • ABNT

      SILVA, Sabrina Fernandes da. Altos suspiros em meio ao caos: mercado de sexual wellness durante a pandemia de Covid-19 no Brasil (2020-2021). 2022. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2022. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/31f35b8f-23db-4503-8763-50dc90e267a6/tc4799-Sabrina-Silva-Altos.pdf. Acesso em: 28 mar. 2024.
    • APA

      Silva, S. F. da. (2022). Altos suspiros em meio ao caos: mercado de sexual wellness durante a pandemia de Covid-19 no Brasil (2020-2021) (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/31f35b8f-23db-4503-8763-50dc90e267a6/tc4799-Sabrina-Silva-Altos.pdf
    • NLM

      Silva SF da. Altos suspiros em meio ao caos: mercado de sexual wellness durante a pandemia de Covid-19 no Brasil (2020-2021) [Internet]. 2022 ;[citado 2024 mar. 28 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/31f35b8f-23db-4503-8763-50dc90e267a6/tc4799-Sabrina-Silva-Altos.pdf
    • Vancouver

      Silva SF da. Altos suspiros em meio ao caos: mercado de sexual wellness durante a pandemia de Covid-19 no Brasil (2020-2021) [Internet]. 2022 ;[citado 2024 mar. 28 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/31f35b8f-23db-4503-8763-50dc90e267a6/tc4799-Sabrina-Silva-Altos.pdf

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