Turma da Mônica e brand love: a influência do amor à marca no consumo de produtos licenciados (2022)
- Authors:
- USP affiliated author: DUARTE, LEONARDO LOPES - ECA
- School: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; ESTRATÉGIA DA COMUNICAÇÃO; AFEIÇÃO
- Keywords: Brand love; Produtos licenciados; Mônica and Friends; Licensed products; Communication
- Language: Português
- Abstract: O presente estudo objetiva verificar e analisar a influência do amor à marca Turma da Mônica na decisão de compra de seus consumidores por produtos licenciados. Para tanto, se aprofunda nos seguintes conceitos: marca, branding, brand love, love brand, brand equity, consumo e nostalgia, além do histórico da Turma da Mônica e sua relação com o licenciamento. O trabalho se apoiou também em uma pesquisa empírica realizada por meio de entrevistas com nove consumidores que sentem amor pela marca. A partir das análises e resultados desta pesquisa, foi verificado que o brand love proporciona, muitas vezes, um consumo por impulso de produtos licenciados e, ao mesmo tempo, pode fazer com que os consumidores sintam uma confiança na qualidade do produto, mesmo não conhecendo sua marca de origem
- Imprenta:
-
ABNT
DUARTE, Leonardo Lopes. Turma da Mônica e brand love: a influência do amor à marca no consumo de produtos licenciados. 2022. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2022. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/0fdb95b1-9b6b-4ef7-a0e8-ad455fce0701/tc4803-Leonardo-Duarte-Turma.pdf. Acesso em: 26 abr. 2024. -
APA
Duarte, L. L. (2022). Turma da Mônica e brand love: a influência do amor à marca no consumo de produtos licenciados (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/0fdb95b1-9b6b-4ef7-a0e8-ad455fce0701/tc4803-Leonardo-Duarte-Turma.pdf -
NLM
Duarte LL. Turma da Mônica e brand love: a influência do amor à marca no consumo de produtos licenciados [Internet]. 2022 ;[citado 2024 abr. 26 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/0fdb95b1-9b6b-4ef7-a0e8-ad455fce0701/tc4803-Leonardo-Duarte-Turma.pdf -
Vancouver
Duarte LL. Turma da Mônica e brand love: a influência do amor à marca no consumo de produtos licenciados [Internet]. 2022 ;[citado 2024 abr. 26 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/0fdb95b1-9b6b-4ef7-a0e8-ad455fce0701/tc4803-Leonardo-Duarte-Turma.pdf
Download do texto completo
| Tipo | Nome | Link | |
|---|---|---|---|
 |
tc4803-Leonardo-Duarte-Tu... | Direct link |
How to cite
A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas
