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Consumo sustentável: impacto da publicidade de causa nas relações de consumo (2022)

  • Authors:
  • USP affiliated author: EMIGDIO, BEATRIZ DE JESUS - ECA
  • School: ECA
  • Sigla do Departamento: CRP
  • Subjects: PROPAGANDA; CONSUMO; SUSTENTABILIDADE
  • Keywords: Consumption; Sustainability; Advertising
  • Language: Português
  • Abstract: Esta monografia tem o objetivo de compreender a influência da publicidade de causa social nas relações de consumo por meio da perspectiva da temática sustentabilidade. Buscamos entender as práticas de consumo presentes na sociedade contemporânea, além de investigar interesses, comportamentos e emoções dos indivíduos presentes nesse contexto. Para o estudo dessa problemática, para enriquecer a pesquisa e estabelecer o entendimento dos principais aspectos que contribuem para a construção de conhecimento sobre o tema proposto, realizamos uma análise do referencial teórico a respeito dos conceitos de consumo, sustentabilidade e publicidade de causa. Também desenvolvemos uma pesquisa quantitativa de base fenomenológica com amostragem por conveniência, visando satisfazer a compreensão da relação dos consumidores com a atuação publicitária atrelada à causa de sustentabilidade. Dessa forma, analisamos a campanha Joga Junto, da marca Nescau, e a campanha Sustentabilidade é O Boticário, de O Boticário. A análise qualitativa dos anúncios supracitados, juntamente à análise quantitativa dos resultados da pesquisa desenvolvida, permitiu examinar com profundidade os efeitos da publicidade de causa nas relações de consumo. Com isso, podemos inferir que a publicidade tem capacidade de corroborar para a aceitação de questões socioambientais, como o uso de produtos biodegradáveis e a reciclagem de embalagens usadas
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    Versão Publicada tc4784-Beatriz-Emigdio-Co... Direct link
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    • ABNT

      EMIGDIO, Beatriz de Jesus. Consumo sustentável: impacto da publicidade de causa nas relações de consumo. 2022. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2022. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/f6d9c51e-1da5-49b0-bc12-ec5b7ed5d752/tc4784-Beatriz-Emigdio-Consumo.pdf. Acesso em: 29 mar. 2024.
    • APA

      Emigdio, B. de J. (2022). Consumo sustentável: impacto da publicidade de causa nas relações de consumo (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/f6d9c51e-1da5-49b0-bc12-ec5b7ed5d752/tc4784-Beatriz-Emigdio-Consumo.pdf
    • NLM

      Emigdio B de J. Consumo sustentável: impacto da publicidade de causa nas relações de consumo [Internet]. 2022 ;[citado 2024 mar. 29 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/f6d9c51e-1da5-49b0-bc12-ec5b7ed5d752/tc4784-Beatriz-Emigdio-Consumo.pdf
    • Vancouver

      Emigdio B de J. Consumo sustentável: impacto da publicidade de causa nas relações de consumo [Internet]. 2022 ;[citado 2024 mar. 29 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/f6d9c51e-1da5-49b0-bc12-ec5b7ed5d752/tc4784-Beatriz-Emigdio-Consumo.pdf

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