Marcas ativistas: análise crítica e estudo de caso do projeto #MeninaAjudaMenina da marca Always (2021)
- Authors:
- Autor USP: PASSARINHO, LETÍCIA SILVA - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: MARCAS COMERCIAIS; CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS; ATIVISMO; SOCIEDADE
- Keywords: Advocacy; Pobreza menstrual; Brand activism; Period poverty; Society
- Language: Português
- Abstract: Em tempos de crises sociais, climáticas e políticas, principalmente no Brasil, acentuadas com a pandemia de Covid-19, cobra-se das marcas a responsabilidade social impulsionada pela confiança que a sociedade investe nas organizações. Ainda mais, quando em 2021, 61% da sociedade brasileira confia nas empresas, em contrapartida de 39% de confiança no governo. Nesse sentido, há uma incerteza em compreender quando as marcas são realmente efetivas para a sociedade em suas atuações. Então, este trabalho pretende discutir o que são as marcas ativistas, sua relevância e sua relação com a atividade de advocacy. Como metodologia, utiliza-se a revisão analítica de teorias das ciências sociais aplicadas em conjunto com estudo de caso, focado na campanha de advocacy #MeninaAjudaMenina da marca de absorventes femininos, Always, da empresa multinacional Procter and Gamble. A campanha mobilizou públicos em prol do combate à pobreza menstrual por meio das redes sociais em 2021. Sob análise desse estudo, considera-se que o projeto possui caráter de marca ativista sobre o assunto, além de se basear na compreensão de que a prática do advocacy também é uma forma de caracterizar o marketing de ativismo. Além disso, há a conceituação do termo “marcas ativistas”, com foco no advocacy em projetos de causas e os resultados positivos do projeto da Always. Desenvolvendo, portanto, uma argumentação que reflete o impacto das marcas nas transformações da sociedade. Portanto, a importância desse estudo se resume na demonstração do conceito das marcas ativistas e a exemplificação de uma por meio do estudo de caso
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ABNT
PASSARINHO, Letícia Silva. Marcas ativistas: análise crítica e estudo de caso do projeto #MeninaAjudaMenina da marca Always. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2021. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/1dd13e7d-0fa8-4f06-bce5-53027d2c3041/tc4761-Leticia-Passarinho-Marcas.pdf. Acesso em: 18 mar. 2025. -
APA
Passarinho, L. S. (2021). Marcas ativistas: análise crítica e estudo de caso do projeto #MeninaAjudaMenina da marca Always (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/1dd13e7d-0fa8-4f06-bce5-53027d2c3041/tc4761-Leticia-Passarinho-Marcas.pdf -
NLM
Passarinho LS. Marcas ativistas: análise crítica e estudo de caso do projeto #MeninaAjudaMenina da marca Always [Internet]. 2021 ;[citado 2025 mar. 18 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/1dd13e7d-0fa8-4f06-bce5-53027d2c3041/tc4761-Leticia-Passarinho-Marcas.pdf -
Vancouver
Passarinho LS. Marcas ativistas: análise crítica e estudo de caso do projeto #MeninaAjudaMenina da marca Always [Internet]. 2021 ;[citado 2025 mar. 18 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/1dd13e7d-0fa8-4f06-bce5-53027d2c3041/tc4761-Leticia-Passarinho-Marcas.pdf
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