Os efeitos de filtros de beleza em realidade aumentada na autoestima e intenção de compra (2021)
- Authors:
- USP affiliated author: TOKUNAGA, LETÍCIA FUJIKAWA - ECA
- School: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: REALIDADE AUMENTADA; COMÉRCIO ELETRÔNICO; MÍDIAS SOCIAIS; PLATAFORMA DIGITAL; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; ESTÉTICA; IMAGEM CORPORAL; APARÊNCIA FÍSICA; TRANSTORNOS MENTAIS; SAÚDE MENTAL
- Keywords: Filtros de beleza; Dismorfia corporal; Augmented reality; Social network; Beauty filters; Mental health; Consumer behaviour; Body dysmorphia
- Language: Português
- Abstract: Com a digitalização e esenvolvimento da realidade aumentada, as marcas passaram a explorar novas maneiras de entregar experiências de compra imersivas. Com o fechamento das lojas físicas e a impossibilidade de experimentar os produtos presencialmente, a pandemia de 2020 acelerou a implementação da RA nas plataformas de e-commerce e social commerce para dar continuidade às vendas de forma remota. Além disso, o uso de filtros de beleza em RA também aumentou durante o período, com mais pessoas passando tempo nas redes sociais e utilizando essa tecnologia para comprar cosméticos virtualmente, o que pode resultar em um aumento da adoção desse comportamento. O presente trabalho tem como objetivo analisar quais os efeitos de filtros de beleza em realidade aumentada na intenção de compra de produtos de beleza. Investigamos também se esses filtros exercem um efeito sobre a autoestima, correlacionando ambas as variáveis. Por meio de um questionário online (n=106) e com experimentação de um filtro de beleza, verificamos um efeito significativo de redução na autoestima (p<0.001), bem como um aumento na disposição de compra do produto (p<0.001). Dessa forma, a RA pode ser uma excelente ferramenta para marcas de cosméticos em estratégias de marketing e venda, devido a sua efetividade em alterar a intenção de compra. Entretanto, elas devem levar em consideração que o uso desses filtros apresenta consequências negativas para a autoestima
- Imprenta:
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ABNT
TOKUNAGA, Leticia Fujikawa. Os efeitos de filtros de beleza em realidade aumentada na autoestima e intenção de compra. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2021. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/33919b54-7cf2-46dc-b815-f4b684ccb164/tc4749-Leticia-Tokunaga-Efeitos.pdf. Acesso em: 16 abr. 2024. -
APA
Tokunaga, L. F. (2021). Os efeitos de filtros de beleza em realidade aumentada na autoestima e intenção de compra (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/33919b54-7cf2-46dc-b815-f4b684ccb164/tc4749-Leticia-Tokunaga-Efeitos.pdf -
NLM
Tokunaga LF. Os efeitos de filtros de beleza em realidade aumentada na autoestima e intenção de compra [Internet]. 2021 ;[citado 2024 abr. 16 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/33919b54-7cf2-46dc-b815-f4b684ccb164/tc4749-Leticia-Tokunaga-Efeitos.pdf -
Vancouver
Tokunaga LF. Os efeitos de filtros de beleza em realidade aumentada na autoestima e intenção de compra [Internet]. 2021 ;[citado 2024 abr. 16 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/33919b54-7cf2-46dc-b815-f4b684ccb164/tc4749-Leticia-Tokunaga-Efeitos.pdf
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