A trend do TikTok: entretenimento como estratégia de diferenciação da narrativa publicitária (2021)
- Authors:
- Autor USP: SANT'ANNA, LEONARDO PAGAMICE DE - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: PROPAGANDA; MÍDIAS SOCIAIS; PLATAFORMA DIGITAL
- Keywords: Publicidade; Entretenimento; Advertising; Entertainment
- Language: Português
- Abstract: As novas configurações sociais e midiáticas fazem com que a publicidade precise se adaptar aos novos contextos, criando assim novos produtos midiáticos. Nesse sentido, Covaleski discute em sua obra “Cinema e Publicidade: Intertextos e Hibridismos” sobre o entretenimento publicitário interativo, um produto híbrido que apresenta quatro pilares essenciais para sua condição: o entretenimento, a publicidade, a interação e o compartilhamento. Partindo desses conceitos, abordaremos neste trabalho os principais movimentos publicitários contemporâneos relacionados ao entretenimento, passando pelos principais aspectos do TikTok e analisando peças dos principais formatos de publicidade da plataforma para entender a importância do uso do entretenimento publicitário como estratégia de diferenciação da comunicação mercadológica tradicional. Após a revisão bibliográfica e estudo de peças da plataforma se conclui que a publicidade tradicional é repelida pelo público proveniente da era digital, aquele que cresceu com a facilidade de consumir conteúdos sob demanda e com mecanismos de bloqueio de anúncios. Nesse sentido, o entretenimento publicitário interativo contextualizado se mostra uma estratégia eficaz para fazer com que esse público consuma a publicidade de forma consentida e desejosa
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ABNT
SANT’ANNA, Leonardo Pagamice de. A trend do TikTok: entretenimento como estratégia de diferenciação da narrativa publicitária. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2021. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/ad8a6de7-a3cf-4dc3-95dc-a24b854e4cb6/tc4744-Leonardo-SantAnna-Trend.pdf. Acesso em: 23 mar. 2025. -
APA
Sant’Anna, L. P. de. (2021). A trend do TikTok: entretenimento como estratégia de diferenciação da narrativa publicitária (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/ad8a6de7-a3cf-4dc3-95dc-a24b854e4cb6/tc4744-Leonardo-SantAnna-Trend.pdf -
NLM
Sant’Anna LP de. A trend do TikTok: entretenimento como estratégia de diferenciação da narrativa publicitária [Internet]. 2021 ;[citado 2025 mar. 23 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/ad8a6de7-a3cf-4dc3-95dc-a24b854e4cb6/tc4744-Leonardo-SantAnna-Trend.pdf -
Vancouver
Sant’Anna LP de. A trend do TikTok: entretenimento como estratégia de diferenciação da narrativa publicitária [Internet]. 2021 ;[citado 2025 mar. 23 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/ad8a6de7-a3cf-4dc3-95dc-a24b854e4cb6/tc4744-Leonardo-SantAnna-Trend.pdf
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