#FiqueEmCasa: narrativas publicitárias : foodservice na pandemia (2021)
- Authors:
- Autor USP: BELMAR, PATRICIO ISAIAS LOBOS - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: COMUNICAÇÃO; PROPAGANDA; ESTRATÉGIA DA COMUNICAÇÃO; CONSUMO; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; SERVIÇOS DE ALIMENTAÇÃO; PLATAFORMA DIGITAL; PANDEMIAS; COVID-19
- Keywords: Narrativa publicitária; #Fique em casa; Foodservice; Pandemic; Advertising narrative; #Stay at home; Consumption
- Language: Português
- Abstract: O vírus da Covid-19 colocou o Brasil e o mundo frente a uma crise sanitária sem precedentes na história. No início da pandemia, alguns especialistas do setor de saúde, economistas e historiadores quiserem trazer o evento da gripe espanhola como fonte de referência. Contudo, rapidamente se entendeu que a globalização e o rápido e gigantesco fluxo mundial de pessoas, insumos e produtos, permitiria uma vertiginosa disseminação do vírus por todo o mundo. Diante deste cenário de emergência sanitária global, a estratégia adotada, em menor ou maior grau por todos os países do mundo, foi de promover a narrativa de que o isolamento social traria os benefícios de controlar a pandemia, diminuir o número de vítimas e de que as dificuldades impostas pelas restrições seriam minimizadas pela adoção de ferramentas tecnológicas do mundo digital. Cenário posto, a comunicação não ficaria isolada de todos os impactos sociais e econômicos, pelo contrário deveria ter um papel relevante para que a sociedade superasse todos os efeitos deletérios que adviriam desta crise. As narrativas publicitárias responderam rapidamente apoiando o #Fiqueemcasa colocando as marcas na linha de frente do engajamento pela proteção das vidas. Contudo, poucos meses depois as campanhas publicitárias refletiram o abandonar da mensagem de apoio para retornarem a focar no estímulo ao consumo
- Imprenta:
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ABNT
BELMAR, Patricio Isaias Lobos. #FiqueEmCasa: narrativas publicitárias . 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2021. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b1a42724-2bf1-41e2-942c-013518f7e2f8/tc4742-Patricio-Belmar-Fique.pdf. Acesso em: 21 mar. 2025. -
APA
Belmar, P. I. L. (2021). #FiqueEmCasa: narrativas publicitárias : foodservice na pandemia (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b1a42724-2bf1-41e2-942c-013518f7e2f8/tc4742-Patricio-Belmar-Fique.pdf -
NLM
Belmar PIL. #FiqueEmCasa: narrativas publicitárias : foodservice na pandemia [Internet]. 2021 ;[citado 2025 mar. 21 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b1a42724-2bf1-41e2-942c-013518f7e2f8/tc4742-Patricio-Belmar-Fique.pdf -
Vancouver
Belmar PIL. #FiqueEmCasa: narrativas publicitárias : foodservice na pandemia [Internet]. 2021 ;[citado 2025 mar. 21 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b1a42724-2bf1-41e2-942c-013518f7e2f8/tc4742-Patricio-Belmar-Fique.pdf
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