“Do xarope ao mito”: um estudo sobre a construção da identidade da Coca-Cola e um ensaio fotográfico protagonizado pela marca (2021)
- Authors:
- Autor USP: VOLPE, DIOGO BIGARAM DELLA - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: MARCAS; REFRIGERANTES; IDENTIDADE ORGANIZACIONAL; FOTOGRAFIA PUBLICITÁRIA; PROPAGANDA
- Keywords: Coca-Cola; Ensaio Fotográfico; Narrativas publicitárias; Identidade de marca; Photography; Photographic essay; Advertising narratives; Brand identity
- Language: Português
- Abstract: A presente dissertação teve dois objetivos principais. O primeiro foi estudar a construção da identidade da marca Coca-Cola por meio de suas narrativas publicitárias ao longo de seus 135 anos de existência. O segundo foi trazer uma expressão artística da marca por meio de um ensaio fotográfico, na tentativa de unir o estudo acadêmico e a experiência pessoal que o autor teve com a Coca ao longo da vida. A escolha pela marca teve como base o fato de a Coca-Cola ser considerada uma marca por excelência, fundamentando-se com maestria enquanto uma ideia que possui valor e, portanto, representou e continua representando algo positivo aos seus clientes. Assim, consumando um desejo e preenchendo uma falta
- Imprenta:
-
ABNT
DELLA VOLPE, Diogo Bigaram. “Do xarope ao mito”: um estudo sobre a construção da identidade da Coca-Cola e um ensaio fotográfico protagonizado pela marca. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2021. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/a09d7b35-d9c1-4223-80d8-ac5d5ad2ac2d/tc4741-Diogo-Volpe-Xarope.pdf. Acesso em: 20 mar. 2025. -
APA
Della Volpe, D. B. (2021). “Do xarope ao mito”: um estudo sobre a construção da identidade da Coca-Cola e um ensaio fotográfico protagonizado pela marca (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/a09d7b35-d9c1-4223-80d8-ac5d5ad2ac2d/tc4741-Diogo-Volpe-Xarope.pdf -
NLM
Della Volpe DB. “Do xarope ao mito”: um estudo sobre a construção da identidade da Coca-Cola e um ensaio fotográfico protagonizado pela marca [Internet]. 2021 ;[citado 2025 mar. 20 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/a09d7b35-d9c1-4223-80d8-ac5d5ad2ac2d/tc4741-Diogo-Volpe-Xarope.pdf -
Vancouver
Della Volpe DB. “Do xarope ao mito”: um estudo sobre a construção da identidade da Coca-Cola e um ensaio fotográfico protagonizado pela marca [Internet]. 2021 ;[citado 2025 mar. 20 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/a09d7b35-d9c1-4223-80d8-ac5d5ad2ac2d/tc4741-Diogo-Volpe-Xarope.pdf
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