Fenômeno Red Bull: do energético ao pódio : análise da mudança de categoria através da comunicação (2021)
- Authors:
- Autor USP: SILVA, JULIANA RODRIGUES RIBEIRO DA - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: MARKETING; POSICIONAMENTO; MARCAS COMERCIAIS; ESPORTES
- Keywords: Branded Content; Sports; Brand; Branded Content
- Language: Português
- Abstract: O objetivo deste trabalho é analisar o processo de expansão ocorrido na empresa Red Bull utilizando as lentes da comunicação de marca, de modo a observar sua inserção em categorias de mercado distintas das que havia sido destinada, passando a gerir diversos times esportivos. Inicialmente, é realizado o estudo da imagem da marca e do branding, aprofundando nos posicionamentos da Red Bull. Em seguida, serão analisados: a mediatização e os gêneros discursivos utilizados pela empresa em campanhas e manifestos, além dos produtos vendidos pela marca. Por fim, será explicado o impacto do mecanismo de hibridização da comunicação e sua relação com o processo de expansão da imagem da empresa, concluindo que, a partir da comunicação, do discurso publicitário e as maneiras que a marca se posiciona, abre portas para o avanço de negócio da Red Bull, explorando categorias distintas aos de bens de consumo, sendo este resultado de um grande esforço de comunicação
- Imprenta:
-
ABNT
SILVA, Juliana Rodrigues Ribeiro da. Fenômeno Red Bull: do energético ao pódio . 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2021. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/06b02ed2-7a4d-4bf3-ac09-1bffc08cc0d8/tc4736-Juliana-Silva-Fenomeno.pdf. Acesso em: 21 mar. 2025. -
APA
Silva, J. R. R. da. (2021). Fenômeno Red Bull: do energético ao pódio : análise da mudança de categoria através da comunicação (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/06b02ed2-7a4d-4bf3-ac09-1bffc08cc0d8/tc4736-Juliana-Silva-Fenomeno.pdf -
NLM
Silva JRR da. Fenômeno Red Bull: do energético ao pódio : análise da mudança de categoria através da comunicação [Internet]. 2021 ;[citado 2025 mar. 21 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/06b02ed2-7a4d-4bf3-ac09-1bffc08cc0d8/tc4736-Juliana-Silva-Fenomeno.pdf -
Vancouver
Silva JRR da. Fenômeno Red Bull: do energético ao pódio : análise da mudança de categoria através da comunicação [Internet]. 2021 ;[citado 2025 mar. 21 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/06b02ed2-7a4d-4bf3-ac09-1bffc08cc0d8/tc4736-Juliana-Silva-Fenomeno.pdf
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