Nossa melhor amiga, publicidade: um ensaio sobre os impactos da comunicação digital nas práticas profissionais de mídia (2021)
- Authors:
- Autor USP: TOSCANO, BRUNO ZUKAUSKAS - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: COMUNICAÇÃO DIGITAL; PROPAGANDA; MIDIATIZAÇÃO
- Keywords: Publicidade digital; Advertising; Media; Digital communication; Digital advertising
- Language: Português
- Abstract: Estamos vivendo um processo de digitalização da comunicação nos últimos anos, acelerado com a pandemia da covid-19, e liderado por algumas empresas de tecnologia, hegemônicas e influentes nos espaços digitais. Como um dos principais pilares que viabilizam o funcionamento, o crescimento e o poder dessas empresas, está a publicidade: elas vendem espaços em sites e redes sociais para anunciantes inserirem seus anúncios. Os indivíduos, alvos desse anúncios, ao mesmo tempo, usam cada vez mais os serviços oferecidos pelas grandes empresas de tecnologia, o que significa que seus rastros digitais são deixados, coletados, processados e analisados a partir de algoritmos que regem a lógica das plataformas de compra de mídia digital, e as tornam mais assertivas no sentido de estimular o consumo através da publicidade, aumentando o interesse dos anunciantes. Podemos dizer, portanto, que as pessoas em geral e os anunciantes estão se tornando cada vez mais dependentes do digital, e os impactos dessa dependência ainda são muito recentes e pouco estudados. É esforço desta monografia identificar os impactos da comunicação digital nas práticas profissionais de mídia, justamente, como um recorte possível dentre inúmeros para uma maior compreensão da digitalização mencionada. Para isso, é feito um levantamento bibliográfico que busca contextualizar conceitos-chaves como publicidade, mídia, comunicação digital, e capitalismo de vigilância, para o posterior esforço empírico de análise da visão de cinco profissionais do mercado de mídia brasileiro, com o suporte de dados secundários relacionados à mídia
- Imprenta:
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ABNT
TOSCANO, Bruno Zukauskas. Nossa melhor amiga, publicidade: um ensaio sobre os impactos da comunicação digital nas práticas profissionais de mídia. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2021. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/5368567e-695c-403a-b119-d959150b0de2/tc4731-Bruno-Toscano-Nossa.pdf. Acesso em: 24 mar. 2025. -
APA
Toscano, B. Z. (2021). Nossa melhor amiga, publicidade: um ensaio sobre os impactos da comunicação digital nas práticas profissionais de mídia (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/5368567e-695c-403a-b119-d959150b0de2/tc4731-Bruno-Toscano-Nossa.pdf -
NLM
Toscano BZ. Nossa melhor amiga, publicidade: um ensaio sobre os impactos da comunicação digital nas práticas profissionais de mídia [Internet]. 2021 ;[citado 2025 mar. 24 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/5368567e-695c-403a-b119-d959150b0de2/tc4731-Bruno-Toscano-Nossa.pdf -
Vancouver
Toscano BZ. Nossa melhor amiga, publicidade: um ensaio sobre os impactos da comunicação digital nas práticas profissionais de mídia [Internet]. 2021 ;[citado 2025 mar. 24 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/5368567e-695c-403a-b119-d959150b0de2/tc4731-Bruno-Toscano-Nossa.pdf
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