Uma semana com a Lu: o storytelling no cotidiano e a influenciadora virtual de uma marca varejista (2021)
- Authors:
- Autor USP: REGIS, CAROLINA FILADELFO TEIXEIRA - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: PROPAGANDA COMERCIAL; MARCAS COMERCIAIS; VAREJO; NARRATIVA ORAL; MÍDIAS SOCIAIS
- Keywords: Influenciador virtual; Storytelling; Retail; Virtual influencer; Advertising; Social media
- Language: Português
- Abstract: A mídia e a publicidade estão constantemente enfrentando adaptações. Consequentemente, as marcas também se adaptam e se transformam na constante tentativa de se comunicar com seus públicos. Diante desse cenário, muitas estão utilizando storytelling e os influenciadores digitais, sendo preciso verificar de que forma essa técnica e esse meio estão contribuindo para uma nova relação de marcas varejistas com seus respectivos consumidores. Com esse problema, a empresa que mais se adequa é o Magalu com sua influenciadora Lu, esta que será o nosso objeto empírico. Dessa maneira, temos como objetivo compreender a aplicação de storytelling no cotidiano da Lu, como também, estudar os produtos que estão sendo divulgados e as mudanças publicitárias da marca, a partir das ideias apresentadas por Perez (2011), Karhawi (2016), Xavier (2021), Recuero (2009), Serrentino (2015), entre outras bases teóricas. Assim, foi estruturado os conceitos de storytelling, influenciadores virtuais, redes sociais e varejo para possibilitar a análise de acompanhamento de uma semana da comunicação da Lu nas redes sociais (Facebook, Instagram, Tik Tok e Twitter), permitindo ter como resultado a visibilidade da aplicação do storytelling na comunicação de uma marca varejista, tornando-a mais humanizada e presente no cotidiano do seu público
- Imprenta:
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ABNT
REGIS, Carolina Filadelfo Teixeira. Uma semana com a Lu: o storytelling no cotidiano e a influenciadora virtual de uma marca varejista. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2021. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/21798af6-d73a-4638-a231-7858c3f4ecbe/tc4732-Carolina-Regis-Semana.pdf. Acesso em: 26 mar. 2025. -
APA
Regis, C. F. T. (2021). Uma semana com a Lu: o storytelling no cotidiano e a influenciadora virtual de uma marca varejista (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/21798af6-d73a-4638-a231-7858c3f4ecbe/tc4732-Carolina-Regis-Semana.pdf -
NLM
Regis CFT. Uma semana com a Lu: o storytelling no cotidiano e a influenciadora virtual de uma marca varejista [Internet]. 2021 ;[citado 2025 mar. 26 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/21798af6-d73a-4638-a231-7858c3f4ecbe/tc4732-Carolina-Regis-Semana.pdf -
Vancouver
Regis CFT. Uma semana com a Lu: o storytelling no cotidiano e a influenciadora virtual de uma marca varejista [Internet]. 2021 ;[citado 2025 mar. 26 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/21798af6-d73a-4638-a231-7858c3f4ecbe/tc4732-Carolina-Regis-Semana.pdf
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