Eu escolhi depilar: uma análise dos sentidos atribuídos aos pelos corporais femininos na publicidade contemporânea (2021)
- Authors:
- USP affiliated author: NAGLE, JULIA MENDONÇA - ECA
- School: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: MULHERES; DEPILATÓRIO; CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS; PROPAGANDA; SEMIOLOGIA DA PROPAGANDA
- Keywords: Pelos corporais; Depilação; Corpo feminino; Publicidade; Body hair; Body hair removal; Female body; Advertising
- Language: Português
- Abstract: Com o objetivo de compreender os sentidos atribuídos aos pêlos corporais femininos na publicidade contemporânea, esta monografia investiga a relação entre o discurso publicitário e a normatização da depilação feminina, e analisa alguns comerciais contemporâneos de produtos depilatórios. As pesquisas deste estudo são fundamentadas por um referencial bibliográfico que aborda a modernidade, o gênero, o corpo feminino, o consumo e a publicidade, e as análises apresentadas seguem a linha da semiótica peirceana. O discurso publicitário do século XX é definido como responsável pela produção de diversos sentidos negativos atribuídos aos pêlos femininos, e as campanhas analisadas expõem que a reprodução de tais sentidos ainda é expressiva na publicidade atual. Ao mesmo tempo, identifica-se uma nova abordagem que busca ressignificar a pilosidade feminina de maneira positiva e apresentar a depilação como uma escolha pessoal. O uso de estratégias baseadas na abjeção dos pêlos e na normatização da depilação feminina pela publicidade contemporânea é contestado por suas implicações potencialmente danosas ao vínculo entre marcas e consumidoras e à relação das mulheres com seus próprios corpos. A ressignificação dos pêlos femininos através da publicidade aparece como uma possibilidade de subverter o discurso normativo e produzir valores muito mais positivos, baseados no respeito e na inclusão
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ABNT
NAGLE, Júlia Mendonça. Eu escolhi depilar: uma análise dos sentidos atribuídos aos pelos corporais femininos na publicidade contemporânea. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2021. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/377efff3-ee2c-477b-b278-4bda09ada0b9/tc4729-Julia-Nagle-Eu.pdf. Acesso em: 16 abr. 2024. -
APA
Nagle, J. M. (2021). Eu escolhi depilar: uma análise dos sentidos atribuídos aos pelos corporais femininos na publicidade contemporânea (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/377efff3-ee2c-477b-b278-4bda09ada0b9/tc4729-Julia-Nagle-Eu.pdf -
NLM
Nagle JM. Eu escolhi depilar: uma análise dos sentidos atribuídos aos pelos corporais femininos na publicidade contemporânea [Internet]. 2021 ;[citado 2024 abr. 16 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/377efff3-ee2c-477b-b278-4bda09ada0b9/tc4729-Julia-Nagle-Eu.pdf -
Vancouver
Nagle JM. Eu escolhi depilar: uma análise dos sentidos atribuídos aos pelos corporais femininos na publicidade contemporânea [Internet]. 2021 ;[citado 2024 abr. 16 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/377efff3-ee2c-477b-b278-4bda09ada0b9/tc4729-Julia-Nagle-Eu.pdf
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