O esporte além das quadras: como atletas se tornam marcas (2021)
- Authors:
- USP affiliated author: BIONDI, FELIPE - ECA
- School: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: MARKETING ESPORTIVO; MARCAS; ESPORTES; CONSUMO; INDÚSTRIA CULTURAL; FAMA
- Keywords: Branding; Athletes; Sport; Brand; Consumption
- Language: Português
- Abstract: Ciente da expansão crescente do universo dos esportes e da relação que isso possui com o mundo das marcas, visto que proporciona patrocínios milionários e eventos espetaculares transmitidos para todas as partes do mundo, esta monografia visa a contribuir com as discussões acerca da importância dessa relação, com objetivo de compreender como atletas aquirem aspectos de marcas. Para tal, contextualiza-se o esporte na sociedade, além de se apresentar conceitos de branding e seus desdobramentos. Com o intuito de continuar oferecendo aporte teórico para o estudo de caso, dedicamos nossa atenção para analisar a transferência de significados, bem como seus agentes, tais quais a publicidade e as celebridades. Por fim, realizamos de fato o estudo de caso do ex-atleta Michael Jordan, entendendo a relevância de sua trajetória e estabelecendo correlações com as teorias abordadas ao longo do trabalho. Compreende-se que as reflexões aqui estabelecidas apontam para o caráter essencial da identificação como fator determinante de aproximação entre o consumidor-torcedor e o atleta-marca, além do cuidado e trabalho constante ao redor da imagem do atleta e dos significados a ele atrelados, fazendo-se necessário um esforço evolutivo, de acordo com os contextos sociais, para que as marcas se sustentem e se mantenham relevantes
- Imprenta:
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ABNT
BIONDI, Felipe. O esporte além das quadras: como atletas se tornam marcas. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2021. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/70266cd7-a4ee-46a4-9521-30577f13f07e/tc4721-Felipe-Biondi-Esporte.pdf. Acesso em: 26 abr. 2024. -
APA
Biondi, F. (2021). O esporte além das quadras: como atletas se tornam marcas (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/70266cd7-a4ee-46a4-9521-30577f13f07e/tc4721-Felipe-Biondi-Esporte.pdf -
NLM
Biondi F. O esporte além das quadras: como atletas se tornam marcas [Internet]. 2021 ;[citado 2024 abr. 26 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/70266cd7-a4ee-46a4-9521-30577f13f07e/tc4721-Felipe-Biondi-Esporte.pdf -
Vancouver
Biondi F. O esporte além das quadras: como atletas se tornam marcas [Internet]. 2021 ;[citado 2024 abr. 26 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/70266cd7-a4ee-46a4-9521-30577f13f07e/tc4721-Felipe-Biondi-Esporte.pdf
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