Análise comparativa entre estilos de liderança em uma agência de marketing digital

Análise comparativa entre estilos de liderança em uma agência de marketing digital (2022)

Authors:
- Schreiner, Filipe Silva
- Santos, Fernando César Almada (Orientador)
Autor USP: SCHREINER, FILIPE SILVA - EESC
Unidade: EESC
Sigla do Departamento: SEP
Subjects: LIDERANÇA; MARKETING
Language: Português
Abstract: A evolução da tecnologia mudou o cenário da indústria do marketing a partir dos anos 2000. Com isso, o mercado de agências de marketing digital amadureceu e está numa crescente exponencial. Num mercado jovem, os líderes são desafiados a acompanhar a evolução da tecnologia e desenvolver rapidamente seus funcionários. Este estudo busca abordar o estilo de liderança dos líderes em uma empresa de marketing digital, com foco em entender a predominância dos estilos de liderança transformacional e transacional, utilizando um método criado e validado por Bass e Avolio, e Northouse, aplicado ostensivamente em estudos anteriores. O estilo de liderança predominante identificado na liderança da agência foi o estilo de liderança transformacional, com breves diferenças entre cargos de gestão e cargos técnicos. Os cargos de gestão apresentaram características predominantemente transformacionais, enquanto os cargos técnicos obtiveram traços transacionais mais fortes.
Imprenta:
- Publisher place: São Carlos
- Date published: 2022

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ABNT

SCHREINER, Filipe Silva. Análise comparativa entre estilos de liderança em uma agência de marketing digital. 2022. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Engenharia de São Carlos, Universidade de São Paulo, São Carlos, 2022. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/d524c39f-a294-4754-9b3e-2b5da07d08ef/Schreiner_Filipe_tcc.pdf. Acesso em: 25 mar. 2025.
APA

Schreiner, F. S. (2022). Análise comparativa entre estilos de liderança em uma agência de marketing digital (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Engenharia de São Carlos, Universidade de São Paulo, São Carlos. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/d524c39f-a294-4754-9b3e-2b5da07d08ef/Schreiner_Filipe_tcc.pdf
NLM

Schreiner FS. Análise comparativa entre estilos de liderança em uma agência de marketing digital [Internet]. 2022 ;[citado 2025 mar. 25 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/d524c39f-a294-4754-9b3e-2b5da07d08ef/Schreiner_Filipe_tcc.pdf
Vancouver

Schreiner FS. Análise comparativa entre estilos de liderança em uma agência de marketing digital [Internet]. 2022 ;[citado 2025 mar. 25 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/d524c39f-a294-4754-9b3e-2b5da07d08ef/Schreiner_Filipe_tcc.pdf