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Diagnóstico de maturidade em agilidade organizacional aplicado a agência de marketing digital (2022)

  • Authors:
  • USP affiliated author: PERUCCI, LAURA FARINASSO - EESC
  • School: EESC
  • Sigla do Departamento: SEP
  • Subjects: MARKETING ON-LINE; EMPRESAS; AGILIDADE
  • Keywords: Agilidade organizacional; Transformação ágil; Modelo de maturidade
  • Language: Português
  • Abstract: A competitividade do mercado, aliada com o seu alto ritmo de desenvolvimento, torna cada vez mais importante a habilidade de uma empresa de se reinventar, e um passo relevante para isso é a transformação ágil. Este estudo tem por objetivo diagnosticar a situação atual de uma agência de marketing digital em relação a sua Maturidade em Agilidade Organizacional e mostrar viabilidade do uso de abordagens existentes expandindo fora contexto de engenharia de software. Para isso, foi utilizada uma abordagem desenvolvida por Roy Wendler, já aplicado em mais de 400 empresas ao redor do mundo, com o objetivo de descobrir os principais pontos de melhoria para uma transformação ágil bem-sucedida. Além disso, busca-se entender como estes conhecimentos estão dispersos dentro da empresa e como é a visão de cada nível hierárquico sobre o tema de Agilidade. O nível de maturidade da agência estudada é Agilidade em Transição, sendo o ponto forte: a dispersão dos valores ágeis. As melhorias a serem futuramente tratadas estão relacionadas: às estruturas de apoio para aplicação destes valores ágeis e o alinhamento da percepção de valores entre os diversos cargos e níveis hierárquicos da organização.
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    • ABNT

      PERUCCI, Laura Farinasso. Diagnóstico de maturidade em agilidade organizacional aplicado a agência de marketing digital. 2022. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Engenharia de São Carlos, Universidade de São Paulo, São Carlos, 2022. Disponível em: https://repositorio.usp.br/directbitstream/b766fc58-2801-43ac-95e3-7ee9a25c2e8e/Perucci_Laura_Farinasso_tcc.pdf. Acesso em: 05 dez. 2022.
    • APA

      Perucci, L. F. (2022). Diagnóstico de maturidade em agilidade organizacional aplicado a agência de marketing digital (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Engenharia de São Carlos, Universidade de São Paulo, São Carlos. Recuperado de https://repositorio.usp.br/directbitstream/b766fc58-2801-43ac-95e3-7ee9a25c2e8e/Perucci_Laura_Farinasso_tcc.pdf
    • NLM

      Perucci LF. Diagnóstico de maturidade em agilidade organizacional aplicado a agência de marketing digital [Internet]. 2022 ;[citado 2022 dez. 05 ] Available from: https://repositorio.usp.br/directbitstream/b766fc58-2801-43ac-95e3-7ee9a25c2e8e/Perucci_Laura_Farinasso_tcc.pdf
    • Vancouver

      Perucci LF. Diagnóstico de maturidade em agilidade organizacional aplicado a agência de marketing digital [Internet]. 2022 ;[citado 2022 dez. 05 ] Available from: https://repositorio.usp.br/directbitstream/b766fc58-2801-43ac-95e3-7ee9a25c2e8e/Perucci_Laura_Farinasso_tcc.pdf

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