O marketing digital e a transformação de sua narrativa frente às mudanças do cenário midiático: uma análise do aplicativo Instagram (2021)
- Authors:
- Autor USP: LUSTOSA, RAQUEL JESINGHAUS - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: MARKETING ON-LINE; MÍDIAS SOCIAIS; PLATAFORMA DIGITAL; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; ESTRATÉGIA DA COMUNICAÇÃO; RESPONSABILIDADE SOCIAL
- Keywords: Novas narrativas; Storytelling; New narratives
- Language: Português
- Abstract: Esta pesquisa tem como objetivo o entendimento das constantes mudanças na construção de narrativas do marketing digital de comércios. O Instagram foi utilizado como principal ferramenta de análise. Para tanto, realizou-se uma pesquisa teórica, na qual são apresentados os aspectos do contexto digital, além de fatores sociais e comportamentais do público que irão definir as narrativas apresentadas pelas lojas. No primeiro capítulo deste trabalho, iremos analisar a trajetória do marketing de conteúdo, entendendo seus principais marcos que definiriam o atual formato da área. Logo em seguida, iremos entender a era digital: como a internet mudou o nosso cotidiano e o nascimento do marketing digital. Neste meio, entenderemos quais as mudanças adotadas pelo mercado e quais as exigências do atual consumidor, que se apresenta mais exigente com sua compra. Após a análise desta construção, estudaremos as mudanças do perfil de Instagram @cocacola_br, que servirá de exemplo e concretização dos pensamentos apontados
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ABNT
LUSTOSA, Raquel Jesinghaus. O marketing digital e a transformação de sua narrativa frente às mudanças do cenário midiático: uma análise do aplicativo Instagram. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2021. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/ae3f01c1-171d-4545-ad9d-e9fe94203f27/tc4540-raquel-lustosa-marketing.pdf. Acesso em: 20 mar. 2025. -
APA
Lustosa, R. J. (2021). O marketing digital e a transformação de sua narrativa frente às mudanças do cenário midiático: uma análise do aplicativo Instagram (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/ae3f01c1-171d-4545-ad9d-e9fe94203f27/tc4540-raquel-lustosa-marketing.pdf -
NLM
Lustosa RJ. O marketing digital e a transformação de sua narrativa frente às mudanças do cenário midiático: uma análise do aplicativo Instagram [Internet]. 2021 ;[citado 2025 mar. 20 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/ae3f01c1-171d-4545-ad9d-e9fe94203f27/tc4540-raquel-lustosa-marketing.pdf -
Vancouver
Lustosa RJ. O marketing digital e a transformação de sua narrativa frente às mudanças do cenário midiático: uma análise do aplicativo Instagram [Internet]. 2021 ;[citado 2025 mar. 20 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/ae3f01c1-171d-4545-ad9d-e9fe94203f27/tc4540-raquel-lustosa-marketing.pdf
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