Employer branding nas redes sociais: um estudo sobre o uso do Instagram e TikTok para atração de jovens millennials e geração Z (2021)
- Authors:
- Autor USP: TASSI, BEATRIZ CAMPANHA - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: EMPREGADOR; EMPRESAS; MARKETING ESTRATÉGICO; IMAGEM ORGANIZACIONAL; RECURSOS HUMANOS; CAPITAL HUMANO; MÍDIAS SOCIAIS; JOVENS; MERCADO DE TRABALHO
- Keywords: Employer branding; Atração de talentos; Social media; Employee attraction
- Language: Português
- Abstract: As redes sociais conquistaram mais espaço na vida das pessoas com a evolução das tecnologias e o aumento do tempo online. Nessa conjuntura, as práticas de Employer Branding evoluíram para além dos âmbitos tradicionais, conquistando espaço nas mídias digitais, principalmente no que concerne à atração de talentos. De caráter exploratório, este trabalho busca analisar a relação entre o uso de redes sociais não profissionais e a atração de jovens talentos, com foco nas gerações Y e Z, de modo a compreender o porquê as empresas estão expandindo suas práticas de Employer Branding para além do Linkedin. Para tal análise, fez-se um estudo de caso com a fintech Creditas, o qual demonstrou que as redes sociais não profissionais afetam positivamente a imagem de marca da empresa, sendo estas grandes aliadas nas estratégias de comunicação voltadas aos profissionais das gerações Y e Z
- Imprenta:
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ABNT
TASSI, Beatriz Campanha. Employer branding nas redes sociais: um estudo sobre o uso do Instagram e TikTok para atração de jovens millennials e geração Z. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2021. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/220b911a-c935-424a-8377-21338896fa62/tc4510-beatriz-tassi-employer.pdf. Acesso em: 25 mar. 2025. -
APA
Tassi, B. C. (2021). Employer branding nas redes sociais: um estudo sobre o uso do Instagram e TikTok para atração de jovens millennials e geração Z (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/220b911a-c935-424a-8377-21338896fa62/tc4510-beatriz-tassi-employer.pdf -
NLM
Tassi BC. Employer branding nas redes sociais: um estudo sobre o uso do Instagram e TikTok para atração de jovens millennials e geração Z [Internet]. 2021 ;[citado 2025 mar. 25 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/220b911a-c935-424a-8377-21338896fa62/tc4510-beatriz-tassi-employer.pdf -
Vancouver
Tassi BC. Employer branding nas redes sociais: um estudo sobre o uso do Instagram e TikTok para atração de jovens millennials e geração Z [Internet]. 2021 ;[citado 2025 mar. 25 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/220b911a-c935-424a-8377-21338896fa62/tc4510-beatriz-tassi-employer.pdf
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