Vendendo diversidade, comprando militância: a abordagem de causas sociais por parte de grandes empresas privadas (2020)
- Authors:
- Autor USP: VIGAR, LUANA DOS SANTOS - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: COMUNICAÇÃO; ESTRATÉGIA DA COMUNICAÇÃO; RESPONSABILIDADE SOCIAL; EMPRESAS; MARCAS; POSICIONAMENTO; DIVERSIDADE CULTURAL; DIVERSIDADE SEXUAL; MINORIAS ÉTNICAS; INCLUSÃO SOCIAL
- Keywords: Grupos minorizados; Causas sócio-acêntricas; LGBT+; Cultural branding; Communication; Diversity; Inclusion; Minority groups; Socio-non centric causes; Black; Women; Cultural branding; Social responsibility
- Language: Português
- Abstract: O presente trabalho tem como objetivo abordar o uso de pautas e causas sócio-acêntricas em campanhas de comunicação e posicionamento de marca, visando compreender qual o papel das organizações na busca por inclusão sob perspectiva crítica. Esta análise se dá a partir do estudo das dinâmicas de dominação dos grupos minorizados negros, mulheres e LGBT+ e das características principais dos movimentos sociais que surgem para combater tais opressões, para então se observar as formas de comunicação multicultural, como o Cultural Branding, a responsabilidade social e a gestão da diversidade, e se discutir a efetividade destas iniciativas. Por fim, foi analisada a comunicação de uma empresa bem posicionada quanto à diversidade, para julgar como se deram algumas de suas ações comunicacionais de inclusão
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ABNT
VIGAR, Luana dos Santos. Vendendo diversidade, comprando militância: a abordagem de causas sociais por parte de grandes empresas privadas. 2020. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2020. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/838626c2-28c1-436d-a79f-9eacab334d6a/tc4486-luana-vigar-vendendo.pdf. Acesso em: 25 mar. 2025. -
APA
Vigar, L. dos S. (2020). Vendendo diversidade, comprando militância: a abordagem de causas sociais por parte de grandes empresas privadas (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/838626c2-28c1-436d-a79f-9eacab334d6a/tc4486-luana-vigar-vendendo.pdf -
NLM
Vigar L dos S. Vendendo diversidade, comprando militância: a abordagem de causas sociais por parte de grandes empresas privadas [Internet]. 2020 ;[citado 2025 mar. 25 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/838626c2-28c1-436d-a79f-9eacab334d6a/tc4486-luana-vigar-vendendo.pdf -
Vancouver
Vigar L dos S. Vendendo diversidade, comprando militância: a abordagem de causas sociais por parte de grandes empresas privadas [Internet]. 2020 ;[citado 2025 mar. 25 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/838626c2-28c1-436d-a79f-9eacab334d6a/tc4486-luana-vigar-vendendo.pdf
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