O consumo hedônico em categorias essencialmente utilitárias: um estudo de caso da marca Curaprox (2020)
- Authors:
- USP affiliated author: MENDEZ, ISADORA BARZINSKI GONZALEZ - ECA
- School: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; CONSUMO; PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO; MARKETING; MARCAS; PRODUTOS; EMBALAGENS DE CONSUMO; ESCOVA DE DENTE
- Keywords: Motivação de compra; Planejamento de marketing; Produto e embalagem; consumption; consumer behavior; purchase motivation; brand; product and packaging
- Language: Português
- Abstract: Este trabalho propõe uma análise do sucesso da marca Curaprox ao explorar tanto o benefício utilitário quanto hedônico na categoria de escova dental. No primeiro bloco são apresentadas literaturas sobre motivação de consumo, o processo de decisão de compra, planejamento de marketing e funções de marca, produto e embalagem. A partir desta discussão é analisado o mercado de escovas dentais no Brasil e as estratégias de produto e embalagem, preço, posicionamento e gestão de categoria em drogarias da escova dental Curaprox CS 5460 Ultra Soft e suas principais concorrentes. Ainda no segundo bloco, para melhor compreensão dos aspectos motivadores da decisão de compra de escovas dentais e qual foi o primeiro contato com a marca Curaprox tanto para usuários quanto não usuários da marca é realizada uma pesquisa quantitativa. Conclui-se que o valor funcional segue como o principal aspecto na decisão de compra na categoria e se traça uma tendência do benefício emocional como estratégia de diferenciação
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ABNT
MENDEZ, Isadora Barzinski Gonzalez. O consumo hedônico em categorias essencialmente utilitárias: um estudo de caso da marca Curaprox. 2020. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2020. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/34e18a1e-2da0-4019-933e-102e4cac613e/tc4474-isadora-mendez-consumo.pdf. Acesso em: 20 abr. 2024. -
APA
Mendez, I. B. G. (2020). O consumo hedônico em categorias essencialmente utilitárias: um estudo de caso da marca Curaprox (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/34e18a1e-2da0-4019-933e-102e4cac613e/tc4474-isadora-mendez-consumo.pdf -
NLM
Mendez IBG. O consumo hedônico em categorias essencialmente utilitárias: um estudo de caso da marca Curaprox [Internet]. 2020 ;[citado 2024 abr. 20 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/34e18a1e-2da0-4019-933e-102e4cac613e/tc4474-isadora-mendez-consumo.pdf -
Vancouver
Mendez IBG. O consumo hedônico em categorias essencialmente utilitárias: um estudo de caso da marca Curaprox [Internet]. 2020 ;[citado 2024 abr. 20 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/34e18a1e-2da0-4019-933e-102e4cac613e/tc4474-isadora-mendez-consumo.pdf
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