Asiáticos amarelos na publicidade brasileira: representação, estereótipos e microagressões (2020)
- Authors:
- Autor USP: HIRATA, FERNANDA NAKANDAKARI - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: PROPAGANDA; MEIOS DE COMUNICAÇÃO; ESTEREÓTIPOS (PSICOLOGIA); ASIÁTICOS; MINORIAS ÉTNICAS
- Keywords: Publicidade; Minoria modelo; Leste-asiáticos; Asiáticos amarelos brasileiros; Microagressões; Publicity and advertising; Minority model; East asian; Asian Brazilian; Stereotypes; Microaggression
- Language: Português
- Abstract: Este trabalho apresenta uma discussão sobre como a publicidade e a mídia tem se apropriado das narrativas de asiáticos amarelos diaspóricos e ditado as representações desses corpos, muitas vezes se apoiando em estereótipos e microagressões. O objetivo é iniciar uma reflexão acerca das possibilidades de representações desses indivíduos nos discursos midiáticos, especialmente, na publicidade brasileira, considerando alguns estereótipos e microagressões encontrados na literatura. Nessa direção, como caminho propositivo, a estratégia contraintuitiva aplicada na publicidade é indicada como uma possibilidade de deslocar os estereótipos com conteúdos negativos, principalmente os de minoria modelo, tentando colocá-los como protagonistas em representações que façam jus a suas vivências complexas e únicas. A metodologia utilizada neste trabalho configura-se como uma pesquisa exploratória, a qual pauta-se por um levantamento bibliográfico. Alguns anúncios publicitários brasileiros serão analisados e apresentados como objetos de exemplificação. Diante dos resultados desta monografia, percebe-se que se trata de um tema que está em constante modificação e que a escassez de representação não deveria ser substituída por representações descuidadas ou rasas, que podem ser ofensivas ou prejudicar a auto-estima desses indivíduos
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ABNT
HIRATA, Fernanda Nakandakari. Asiáticos amarelos na publicidade brasileira: representação, estereótipos e microagressões. 2020. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2020. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/cc282509-8d77-4487-9309-9275544931f1/tc4464-fernanda-hirata-asiaticos.pdf. Acesso em: 26 mar. 2025. -
APA
Hirata, F. N. (2020). Asiáticos amarelos na publicidade brasileira: representação, estereótipos e microagressões (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/cc282509-8d77-4487-9309-9275544931f1/tc4464-fernanda-hirata-asiaticos.pdf -
NLM
Hirata FN. Asiáticos amarelos na publicidade brasileira: representação, estereótipos e microagressões [Internet]. 2020 ;[citado 2025 mar. 26 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/cc282509-8d77-4487-9309-9275544931f1/tc4464-fernanda-hirata-asiaticos.pdf -
Vancouver
Hirata FN. Asiáticos amarelos na publicidade brasileira: representação, estereótipos e microagressões [Internet]. 2020 ;[citado 2025 mar. 26 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/cc282509-8d77-4487-9309-9275544931f1/tc4464-fernanda-hirata-asiaticos.pdf
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