Do palco à experiência: os festivais como forma de entretenimento e consumo (2020)
- Authors:
- Autor USP: MORANDIN, ANTONIO MARCOS LEPRI - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: FESTIVAIS; EVENTOS; COMUNICAÇÃO EM MARKETING; ESTRATÉGIA DA COMUNICAÇÃO; PROPAGANDA; MARCAS; CONSUMO; SEMIÓTICA
- Keywords: Experiência; Semiotics; Experience; Events; Festivals; Brands
- Language: Português
- Abstract: Tendo em vista o crescente desenvolvimento do mercado de eventos de entretenimento, o presente trabalho compreende os mecanismos e artifícios utilizados pelos festivais, como o Rock in Rio, e pelas marcas que o patrocinam para construir e apresentar tais produções como grandes experiências de consumo para as pessoas. A partir disso, a monografia contribui com a discussão sobre os novos formatos de comunicação contemporâneos e suas influências na construção de um relacionamento efetivo e significativo entre marcas e consumidores. Para tanto, é necessário entender a evolução histórica do conceito de experiência e suas relações com o consumo, identificar padrões e comportamentos das marcas que evidenciam o seu posicionamento em um patrocínio e compreender elementos que contribuem para a formação da memória do festival, os quais se reverberam em sentimentos e afetos do público. Para embasar a discussão, faz-se, então, uma revisão dos conceitos teóricos apresentados por autores que refletem sobre o consumo, a experiência e a capacidade da comunicação de produzir significados. Diante de tudo disso, verifica-se, por meio da análise de filmes publicitários, que as marcas patrocinadoras exercem um grande papel na construção do sentido experiencial dos festivais na comunicação, por vezes até mais do que eles próprios, permitindo concluir que são mais efetivas tanto em sua divulgação específica sobre o patrocínio do Rock in Rio, como na comunicação com um público que não se relaciona diretamente com o evento, mas consome seus produtos e serviços
- Imprenta:
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ABNT
MORANDIN, Antônio Marcos Lepri. Do palco à experiência: os festivais como forma de entretenimento e consumo. 2020. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2020. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/97b22148-dc84-47b5-9cb8-2f8f830fc19e/tc4449-antonio-morandin-palco.pdf. Acesso em: 16 mar. 2025. -
APA
Morandin, A. M. L. (2020). Do palco à experiência: os festivais como forma de entretenimento e consumo (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/97b22148-dc84-47b5-9cb8-2f8f830fc19e/tc4449-antonio-morandin-palco.pdf -
NLM
Morandin AML. Do palco à experiência: os festivais como forma de entretenimento e consumo [Internet]. 2020 ;[citado 2025 mar. 16 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/97b22148-dc84-47b5-9cb8-2f8f830fc19e/tc4449-antonio-morandin-palco.pdf -
Vancouver
Morandin AML. Do palco à experiência: os festivais como forma de entretenimento e consumo [Internet]. 2020 ;[citado 2025 mar. 16 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/97b22148-dc84-47b5-9cb8-2f8f830fc19e/tc4449-antonio-morandin-palco.pdf
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