A diversidade racial nas agências e a representação da mulher negra na publicidade (2020)
- Authors:
- Autor USP: JARDIM, ANA CLARA AMORIM - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: MULHERES NEGRAS; MINORIAS ÉTNICAS; DIVERSIDADE CULTURAL; INCLUSÃO SOCIAL; RACISMO; MERCADO DE TRABALHO; AGÊNCIAS DE PROPAGANDA; PROPAGANDA; MARCAS; CONSUMO
- Keywords: Diversidade racial; Publicidade; Agência; Racial diversity; Racism; Black women; Advertising; Advertisement; Agency; Brands; Consumption
- Language: Português
- Abstract: Este trabalho tem como objeto de estudo a diversidade racial no corpo de funcionários nas agências de publicidade que comunicam para grandes marcas e que colocam a diversidade como pauta central para suas propagandas. Vamos observar também a representação da mulher negra em propagandas e sugerir a publicidade como ferramenta essencial para a construção de imagens deste grupo minoritário. O recorte do universo de anúncios foi realizado da seguinte maneira: três marcas foram selecionadas por meio da análise de campanhas publicitárias divulgadas no último trimestre cujos temas centrais foram a diversidade e a representação da mulher negra. Por consequência, as agências de publicidade escolhidas para observação foram as que estiveram envolvidas nas referidas campanhas. A partir do dos resultados, pretendeu-se contribuir para uma discussão mais ampla acerca da validade dos discursos das marca em meio as pautas de causa social. Afinal, empresas estão cada vez mais comunicando a diversidade e a representatividade em seus anúncios, ganhando com isso por meio da incitação ao consumo. Para a ruptura do discurso colonial acontecer, as produções culturais e audiovisuais também precisam partir/ serem feitas por pessoas negras. Mas a realidade das empresas e agências é outra
- Imprenta:
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ABNT
JARDIM, Ana Clara Amorim. A diversidade racial nas agências e a representação da mulher negra na publicidade. 2020. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2020. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/cd74494c-962c-42c5-a30b-3747d08faf81/tc4448-ana-jardim-diversidade.pdf. Acesso em: 25 mar. 2025. -
APA
Jardim, A. C. A. (2020). A diversidade racial nas agências e a representação da mulher negra na publicidade (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/cd74494c-962c-42c5-a30b-3747d08faf81/tc4448-ana-jardim-diversidade.pdf -
NLM
Jardim ACA. A diversidade racial nas agências e a representação da mulher negra na publicidade [Internet]. 2020 ;[citado 2025 mar. 25 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/cd74494c-962c-42c5-a30b-3747d08faf81/tc4448-ana-jardim-diversidade.pdf -
Vancouver
Jardim ACA. A diversidade racial nas agências e a representação da mulher negra na publicidade [Internet]. 2020 ;[citado 2025 mar. 25 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/cd74494c-962c-42c5-a30b-3747d08faf81/tc4448-ana-jardim-diversidade.pdf
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