Inclusão da comunidade LGBTI+ via consumo: uma análise da contribuição das marcas para a causa e a importância das Relações Públicas (2020)
- Authors:
- Autor USP: OLIVEIRA, ARISSA KUTINAKAMITI DE - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: ESTRATÉGIA DA COMUNICAÇÃO; COMUNICAÇÃO EM MARKETING; PROPAGANDA; RELAÇÕES PÚBLICAS; MARCAS; DIVERSIDADE SEXUAL; INCLUSÃO SOCIAL
- Keywords: LGBTI+; Representatividade; Publicidade; Pink money; Reconhecimento; Communication; Inclusion; Representativeness; Advertising; Recognition
- Language: Português
- Abstract: O trabalho tem o objetivo de compreender como as marcas estão contribuindo com a causa LGBTI+, tanto do ponto de vista da representação, quanto da ação social. Para isso, primeiro será explorado o surgimento de um mercado voltado ao público LGBTI+ e o interesse das marcas por este nicho, seguido de uma reflexão com dois apontamentos opostos sobre a inclusão via consumo e uma análise das representações tradicionais atribuídas as minorias sexuais pela publicidade. Logo após, será exposto o papel das Relações Públicas e a sua importância para a construção de relacionamentos legítimos, principalmente com a comunidade LGBTI+. Por fim, duas campanhas publicitárias contemporâneas de inclusão LGBTI+ serão analisadas, junto de suas práticas institucionais e sociais
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ABNT
OLIVEIRA, Arissa Kutinakamiti de. Inclusão da comunidade LGBTI+ via consumo: uma análise da contribuição das marcas para a causa e a importância das Relações Públicas. 2020. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2020. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/8ec2e140-9a90-4338-979d-2405013228e4/tc4389-arissa-oliveira-inclusao.pdf. Acesso em: 22 mar. 2025. -
APA
Oliveira, A. K. de. (2020). Inclusão da comunidade LGBTI+ via consumo: uma análise da contribuição das marcas para a causa e a importância das Relações Públicas (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/8ec2e140-9a90-4338-979d-2405013228e4/tc4389-arissa-oliveira-inclusao.pdf -
NLM
Oliveira AK de. Inclusão da comunidade LGBTI+ via consumo: uma análise da contribuição das marcas para a causa e a importância das Relações Públicas [Internet]. 2020 ;[citado 2025 mar. 22 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/8ec2e140-9a90-4338-979d-2405013228e4/tc4389-arissa-oliveira-inclusao.pdf -
Vancouver
Oliveira AK de. Inclusão da comunidade LGBTI+ via consumo: uma análise da contribuição das marcas para a causa e a importância das Relações Públicas [Internet]. 2020 ;[citado 2025 mar. 22 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/8ec2e140-9a90-4338-979d-2405013228e4/tc4389-arissa-oliveira-inclusao.pdf
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