Checkmate: uma análise sobre construção de marcas, indústria cultural e consumo (2019)
- Authors:
- Autor USP: SANTOS, VICTOR ROCHA DE CARVALHO - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: INDÚSTRIA CULTURAL; MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA; MARCAS; ESTRATÉGIA DA COMUNICAÇÃO; MARKETING ESTRATÉGICO; PROPAGANDA
- Keywords: Mídia; Cultural Industry; Brands; Media; Publics
- Language: Português
- Abstract: Este trabalho tem como objetivo analisar a parceria entre duas marcas e a forma como essa parceria se dá, com relacionamentos construídos e fortalecidos durante o projeto e qual o papel da comunicação nesse processo. A parceria escolhida para ser estudada neste trabalho foi o projeto Checkmate da cantora brasileira Anitta com a marca de departamentos de roupas C&A. Para essa análise, foi feito um estudo teórico sobre indústria cultural e a construção de uma marca, sendo ela uma empresa e uma celebridade. Nessa perspectiva, propõe-se analisar como esse projeto beneficiou mutuamente a manutenção e reputação de ambas as marcas dentro do contexto atual da indústria cultural
- Imprenta:
-
ABNT
SANTOS, Victor Rocha de Carvalho. Checkmate: uma análise sobre construção de marcas, indústria cultural e consumo. 2019. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2019. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/c134b77e-c9b3-4504-8b6e-7970ccebd861/tc4382-victor-santos-checkmate.pdf. Acesso em: 24 mar. 2025. -
APA
Santos, V. R. de C. (2019). Checkmate: uma análise sobre construção de marcas, indústria cultural e consumo (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/c134b77e-c9b3-4504-8b6e-7970ccebd861/tc4382-victor-santos-checkmate.pdf -
NLM
Santos VR de C. Checkmate: uma análise sobre construção de marcas, indústria cultural e consumo [Internet]. 2019 ;[citado 2025 mar. 24 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/c134b77e-c9b3-4504-8b6e-7970ccebd861/tc4382-victor-santos-checkmate.pdf -
Vancouver
Santos VR de C. Checkmate: uma análise sobre construção de marcas, indústria cultural e consumo [Internet]. 2019 ;[citado 2025 mar. 24 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/c134b77e-c9b3-4504-8b6e-7970ccebd861/tc4382-victor-santos-checkmate.pdf
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