Marcas em cena: corpo em performance como instância de branding (2019)
- Authors:
- Autor USP: PINHO, REBECA TADIELLO - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: ESTRATÉGIA DA COMUNICAÇÃO; COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL; MARCAS; PERFORMANCE
- Keywords: Corpo; Branding; Capitalismo transestético; Novas Narrativas
- Language: Português
- Abstract: Esta dissertação surge como uma abordagem transdisciplinar que intercruza saberes advindos da Teoria Geral dos Signos (de Charles Sanders Peirce), da Teoria Corpomídia (KATZ & GREINER, 2005), da área de estudos referente à Comunicação Organizacional e ao Branding, trazendo interpelações sobre estética e performance; todos estes pilares são abordados sobre o prisma do chamado Capitalismo Transestético, expressão e conceito cunhados por Gilles Lipovestsky e por Jean Serroy (2015). O estudo aqui proposto desenrola-se sob o intuito de averiguar o corpo (de artistas que trabalham com as artes do corpo – dança, teatro, performance...) enquanto instância de comunicação e de posicionamento de marcas corporativas; o objeto de estudo centra-se sobre corpos-artistas que realizam performances ao vivo dentre eventos organizacionais. Entrevistas, propostas cênicas e pensamentos são levantados como formas interpretativas de se pensar o corpo e as formas artísticas contemporâneas surgidas nestes contextos, meios que envolvem relações capitalistas, estratégias organizacionais de posicionamento e de planejamento comunicacional. As ideias levantadas pairam principalmente sobre os aqui chamados ‘capital estético’ e ‘corpo-equity’
- Imprenta:
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ABNT
PINHO, Rebeca Tadiello. Marcas em cena: corpo em performance como instância de branding. 2019. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2019. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/6149c742-b715-4734-866f-26def69244a7/tc4374-rebeca-pinho-marcas.pdf. Acesso em: 24 mar. 2025. -
APA
Pinho, R. T. (2019). Marcas em cena: corpo em performance como instância de branding (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/6149c742-b715-4734-866f-26def69244a7/tc4374-rebeca-pinho-marcas.pdf -
NLM
Pinho RT. Marcas em cena: corpo em performance como instância de branding [Internet]. 2019 ;[citado 2025 mar. 24 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/6149c742-b715-4734-866f-26def69244a7/tc4374-rebeca-pinho-marcas.pdf -
Vancouver
Pinho RT. Marcas em cena: corpo em performance como instância de branding [Internet]. 2019 ;[citado 2025 mar. 24 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/6149c742-b715-4734-866f-26def69244a7/tc4374-rebeca-pinho-marcas.pdf
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