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Marcas em cena: corpo em performance como instância de branding (2019)

  • Authors:
  • USP affiliated author: PINHO, REBECA TADIELLO - ECA
  • School: ECA
  • Sigla do Departamento: CRP
  • Subjects: ESTRATÉGIA DA COMUNICAÇÃO; COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL; MARCAS; PERFORMANCE
  • Keywords: Corpo; Branding; Capitalismo transestético; Novas Narrativas
  • Language: Português
  • Abstract: Esta dissertação surge como uma abordagem transdisciplinar que intercruza saberes advindos da Teoria Geral dos Signos (de Charles Sanders Peirce), da Teoria Corpomídia (KATZ & GREINER, 2005), da área de estudos referente à Comunicação Organizacional e ao Branding, trazendo interpelações sobre estética e performance; todos estes pilares são abordados sobre o prisma do chamado Capitalismo Transestético, expressão e conceito cunhados por Gilles Lipovestsky e por Jean Serroy (2015). O estudo aqui proposto desenrola-se sob o intuito de averiguar o corpo (de artistas que trabalham com as artes do corpo – dança, teatro, performance...) enquanto instância de comunicação e de posicionamento de marcas corporativas; o objeto de estudo centra-se sobre corpos-artistas que realizam performances ao vivo dentre eventos organizacionais. Entrevistas, propostas cênicas e pensamentos são levantados como formas interpretativas de se pensar o corpo e as formas artísticas contemporâneas surgidas nestes contextos, meios que envolvem relações capitalistas, estratégias organizacionais de posicionamento e de planejamento comunicacional. As ideias levantadas pairam principalmente sobre os aqui chamados ‘capital estético’ e ‘corpo-equity’
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    Versão Publicada tc4374-rebeca-pinho-marca... Direct link
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    • ABNT

      PINHO, Rebeca Tadiello. Marcas em cena: corpo em performance como instância de branding. 2019. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2019. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/6149c742-b715-4734-866f-26def69244a7/tc4374-rebeca-pinho-marcas.pdf. Acesso em: 28 mar. 2024.
    • APA

      Pinho, R. T. (2019). Marcas em cena: corpo em performance como instância de branding (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/6149c742-b715-4734-866f-26def69244a7/tc4374-rebeca-pinho-marcas.pdf
    • NLM

      Pinho RT. Marcas em cena: corpo em performance como instância de branding [Internet]. 2019 ;[citado 2024 mar. 28 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/6149c742-b715-4734-866f-26def69244a7/tc4374-rebeca-pinho-marcas.pdf
    • Vancouver

      Pinho RT. Marcas em cena: corpo em performance como instância de branding [Internet]. 2019 ;[citado 2024 mar. 28 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/6149c742-b715-4734-866f-26def69244a7/tc4374-rebeca-pinho-marcas.pdf

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