Propósito de marca: uma análise sobre a importância e impacto nas organizações (2019)
- Authors:
- Autor USP: ROCHA, LAURA BRUGAROLAS SALVO FLEURY DA - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: MARCAS; POSICIONAMENTO; NARRATIVA; COMUNICAÇÃO EM MARKETING; MARKETING ON-LINE; MÍDIAS SOCIAIS; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
- Keywords: Propósito de marca; Novas narrativas; Storytelling; Brand Purpose; New storylines; Social media; Communication
- Language: Português
- Abstract: Com o advento da Globalização, criou-se o sentimento de ausência de distância, em que o indivíduo é sujeito a viver, ininterruptamente, a comunicação e sua onipresença. Por meio de um exponencial desenvolvimento de novas tecnologias, que otimizam e amplificam os canais de comunicação, consumidores e empresas passaram a se conectar de forma mais próxima e universal. Neste contexto, as marcas necessitam embarcar em uma mudança para um cenário mais horizontal, inclusivo e social, que cative o interesse de seus públicos alvo em meio a uma saturação informacional desenfreada. Outro fator influente é a cobrança por parte da população perante atitudes socialmente benéficas, reivindicando que as organizações adotem ações sustentáveis, contribuindo para um mundo melhor. Para isso, a definição de um propósito que organize a razão de ser de uma empresa para seus consumidores torna-se cada vez mais relevante para a construção da imagem e reputação de uma marca
- Imprenta:
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ABNT
ROCHA, Laura Brugarolas Salvo Fleury da. Propósito de marca: uma análise sobre a importância e impacto nas organizações. 2019. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2019. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/1791bcec-bd48-47eb-88d3-957cebed287e/tc4356-laura-rocha-analise.pdf. Acesso em: 23 mar. 2025. -
APA
Rocha, L. B. S. F. da. (2019). Propósito de marca: uma análise sobre a importância e impacto nas organizações (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/1791bcec-bd48-47eb-88d3-957cebed287e/tc4356-laura-rocha-analise.pdf -
NLM
Rocha LBSF da. Propósito de marca: uma análise sobre a importância e impacto nas organizações [Internet]. 2019 ;[citado 2025 mar. 23 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/1791bcec-bd48-47eb-88d3-957cebed287e/tc4356-laura-rocha-analise.pdf -
Vancouver
Rocha LBSF da. Propósito de marca: uma análise sobre a importância e impacto nas organizações [Internet]. 2019 ;[citado 2025 mar. 23 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/1791bcec-bd48-47eb-88d3-957cebed287e/tc4356-laura-rocha-analise.pdf
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