Otimização de campanhas de marketing digital utilizando delineamento de experimentos. (2020)
- Authors:
- USP affiliated author: CHEDID, MATEUS KÜHN - EP
- School: EP
- Sigla do Departamento: PRO
- Subjects: DELINEAMENTO EXPERIMENTAL; MARKETING; VÍDEO; JOGOS
- Language: Português
- Abstract: O trabalho elaborado se propõe a criar uma solução real e prática para o processo de otimização de campanhas de marketing de uma empresa de mobile games. O processo atual trata as informações de forma binária e os fatores como independentes entre si. Por meio de um modelo de Experimento Fatorial Fracionado 2k-p, comparou-se o modelo atual com o proposto a fim de definir-se qual é mais vantajoso para a empresa. Neste trabalho são utilizados conceitos de Delineamento Experimental para se elaborar um modelo de testagem de vídeos de marketing com iterações de elementos distintos que possa ser colocada em prática pela empresa. Inicialmente, as características relevantes de um Experimento Fatorial Fracionado 2k-p são detalhadas. O mercado de mobile games, o posicionamento da empresa nele e o processo atual e suas particularidades são, então, expostos. A seguir, são estruturados e modelados dois projetos equivalentes para análise de um mesmo vídeo com as mesmas alterações realizadas. O primeiro é exatamente como a empresa faz esse tipo de análise atualmente, e o segundo segue o modelo proposto. Os dois projetos foram executados e seus desempenhos no resultado final foram analisados e comparados. Quanto aos resultados, o modelo proposto mostrou um desempenho superior, menos dependente de intuição e de conhecimentos prévios não comprovados. Apesar de seus custos de produção e testagem serem superiores, o modelo proposto apresentou resultados suficientes para compensar essa diferença. Utilizando o processo baseado no Delineamento Experimental, a empresa pode otimizar as performances de seus anúncios, o que reduz consideravelmente o custo de operação e aumenta o resultado geral da empresa.
- Imprenta:
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ABNT
CHEDID, Mateus Kuhn. Otimização de campanhas de marketing digital utilizando delineamento de experimentos. 2020. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola Politécnica, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2020. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/c70f75be-1139-422c-ba2d-c9a69541cbdc/MateusKuhnChedid%20TCCPRO20.pdf. Acesso em: 25 abr. 2024. -
APA
Chedid, M. K. (2020). Otimização de campanhas de marketing digital utilizando delineamento de experimentos. (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola Politécnica, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/c70f75be-1139-422c-ba2d-c9a69541cbdc/MateusKuhnChedid%20TCCPRO20.pdf -
NLM
Chedid MK. Otimização de campanhas de marketing digital utilizando delineamento de experimentos. [Internet]. 2020 ;[citado 2024 abr. 25 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/c70f75be-1139-422c-ba2d-c9a69541cbdc/MateusKuhnChedid%20TCCPRO20.pdf -
Vancouver
Chedid MK. Otimização de campanhas de marketing digital utilizando delineamento de experimentos. [Internet]. 2020 ;[citado 2024 abr. 25 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/c70f75be-1139-422c-ba2d-c9a69541cbdc/MateusKuhnChedid%20TCCPRO20.pdf
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