A importância da participação da marca nas conversas digitais dos megaeventos: análise das conversas sobre Brahma e a Coca-Cola durante a Copa do Mundo de 2018 no Twitter (2019)
- Authors:
- Autor USP: ARRIOLA, RAISSA MOUTINHO - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL; ESTRATÉGIA DA COMUNICAÇÃO; MARCAS; MÍDIAS SOCIAIS; COPA DO MUNDO
- Keywords: Megaeventos; Brahma; Coca-Cola; Twitter; Mega-Events
- Language: Português
- Abstract: As marcas têm mais uma porta para o diálogo com seu consumidor, as redes sociais digitais. Com novos meios de comunicação, as perguntas agora são “como” e “quando” impactar os usuários de maneira positiva, e não intrusiva ou irrelevante. Os megaeventos aparecem como uma possível solução do “quando”, sendo um potencial intermediador nas conversas dos consumidores com as marcas nas redes sociais digitais e recebendo, em contraparte, influência dessas em sua questionada classificação. Para presenciar o impacto de um posicionamento de marca cada vez mais distante do produto, é feita a análise dos resultados das campanhas da Brahma e Coca-Cola no Twitter para a Copa do Mundo de 2018
- Imprenta:
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ABNT
ARRIOLA, Raíssa Moutinho. A importância da participação da marca nas conversas digitais dos megaeventos: análise das conversas sobre Brahma e a Coca-Cola durante a Copa do Mundo de 2018 no Twitter. 2019. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2019. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/fafa245f-49d6-4bc6-ba83-ee11b4551689/tc4181-raisssa-arriola-importancia.pdf. Acesso em: 27 mar. 2025. -
APA
Arriola, R. M. (2019). A importância da participação da marca nas conversas digitais dos megaeventos: análise das conversas sobre Brahma e a Coca-Cola durante a Copa do Mundo de 2018 no Twitter (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/fafa245f-49d6-4bc6-ba83-ee11b4551689/tc4181-raisssa-arriola-importancia.pdf -
NLM
Arriola RM. A importância da participação da marca nas conversas digitais dos megaeventos: análise das conversas sobre Brahma e a Coca-Cola durante a Copa do Mundo de 2018 no Twitter [Internet]. 2019 ;[citado 2025 mar. 27 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/fafa245f-49d6-4bc6-ba83-ee11b4551689/tc4181-raisssa-arriola-importancia.pdf -
Vancouver
Arriola RM. A importância da participação da marca nas conversas digitais dos megaeventos: análise das conversas sobre Brahma e a Coca-Cola durante a Copa do Mundo de 2018 no Twitter [Internet]. 2019 ;[citado 2025 mar. 27 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/fafa245f-49d6-4bc6-ba83-ee11b4551689/tc4181-raisssa-arriola-importancia.pdf
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